广告创意与策划

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导论 “中国梦”语境下的广告创意人才培养

一、文化是根，转变高校广告人才创意能力的培养模式

二、高校跨文化本土广告人才的培养路径

三、广告设计的教学方法与课程安排

四、广告创意与策划教学内容安排表

第一章 当代广告基础概论

第一节 广告的定义

第二节 广告的分类

1.公共服务性广告

2.商业性广告

第三节 广告的功能与作用

第四节 广告的发展趋势

1.未来广告精准化

2.未来广告向大平台、多屏交互趋势发展

3.未来广告移动化、互动化

4.广告活动中的许多概念将被重新界定

5.广告公司将向两极化方向发展

思考题

作业安排

单元要求

第二章 当代广告创意与表现

第一节 广告创意

1.广告创意的含义

2.广告创意的前提

3.广告创意密码——广告创意的九个维度

4.创新思维独创性的生成

第二节 广告创意与设计宏观流程

1.流程概括

2.具体流程说明

第三节 当代广告创意表现

1.广告创意的视觉表现形式

2.广告创意的表现手段

第四节 平面广告设计准则

1.平面广告的定义与分类

2.平面广告设计视觉构成元素

3.平面广告的版式设计

4.平面广告版式设计的视觉规律

5.平面广告创意设计常用的构图法则

第五节 影视广告创意设计与制作

1.电视广告的基本要素

2.创意设计电视广告分镜头脚本的方法

3.电视广告设计的主要因素

4.电视广告的表现形式

5.电视广告的制作程序

思考题

作业安排

单元要求

第三章 广告与市场营销、传播、公关、文化

第一节 当代广告与市场营销

1.市场营销观念

2.广告目标市场定位与广告对象

3.广告在市场营销中的位置和作用

第二节 传播原理在当代广告中的实践

1.广告传播的概念

2.广告传播的过程

3.广告传播过程中的要素

4.广告的传播功能

第三节 当代广告与公共关系

1.广告与公共关系的联系与区别

2.广告人必备的公共关系常识

3.公共关系广告

第四节 时代语境下的广告文化

1.广告文化的概念

2.广告文化的特征

3.广告文化与企业文化

思考题

作业安排

单元要求

第四章 当代广告与策划

第一节 当代广告策划的概念、原则、特征

1.广告策划的概念

2.广告策划的原则

3.广告策划的特征

第二节 广告策划的流程

1.广告策划程序的模式

2.广告策划程序的各个阶段

第三节 广告创意策略构建

1.广告策略的含义

2.广告策略的种类

第四节 广告策划书撰写的大纲与格式

思考题

作业安排

单元要求

第五章 当代广告与媒体

第一节 广告媒体的分类

第二节 报刊广告

1.报刊广告的特征

2.报刊广告的局限性

3.报纸广告媒体的选择

第三节 杂志广告

1.杂志广告的特点

2.杂志广告的局限性

第四节 广播广告

1.广播广告的特点

2.广播广告的局限性

第五节 电视广告

1.电视广告的主要特征与种类

2.电视广告媒体的优点和缺点