第一章　当代广告基础概论

图1　户外焦点广告

图2　惠普高级相纸：撕破篇广告

图3　世界自然基金会公益广告

我国是世界上最早拥有广告的国家之一。《诗经》中《周颂·有瞽》一章里已有“箫管备举”的诗句，据汉代郑玄注说：“箫，偏小竹管，如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人，吹箫以自表也。”可见在当时，卖糖食商人就已经懂得以吹箫管之声招揽生意。

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以营利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以营利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。