第二节　广告的分类

按照广告诉求的表达方式划分：硬广告，也称硬广，平时在报刊、杂志、电视广播、户外广告等媒体介质上以直接表达产品诉求信息的形式的广告就是硬广告。软广告：指广告主并不直接介绍商品、服务，而是通过在报纸、杂志、网络、电视节目、电影等宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章（特定的新闻报道、深度文章、案列分析等）、画面、短片，或通过赞助社会活动、公益事业等方式来达到提升广告主企业品牌形象和知名度，或促进广告主企业销售的一种广告形式。

按传播媒介分类：杂志广告、报纸广告、户外广告、电视广告、广播广告、POP广告、DM广告、网络广告、移动终端广告……

按传播对象分类：简称“38、61、99”等，即妇女广告、儿童广告、老年人广告……

图4　咖啡广告

图5　饮品广告

图6　洗发水创意广告

按传播范围分类：全国性广告、地区性广告、国际性广告……

按传播诉求形态分类：情感性广告、理性广告、说明性广告、悬念性广告、趣味性广告……

按产品进入市场的周期分类：导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告……

以上的分类方法，都是从形态上分类。还可以按目的来分类，可分为公共服务性广告（即非营利性广告）和商业性广告（营利性广告）两大类。