前言

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模为10.79亿人，其中短视频用户规模为10.26亿人，较2022年12月增长1454万人，占网民整体的95.2%。如此快速的发展势头吸引了越来越多的企业和个人投身其中，也使得短视频行业的竞争愈发激烈。

短视频具有简短、直观、碎片化等特点，对新媒体传播产生了巨大影响，并进一步影响了政治、经济、文化等各个领域。如今，短视频行业的红利期尚未结束，在这个机遇与挑战并存的时期，置身其中的相关人员需要立足当下，通过对短视频运营技巧的学习，更新既有知识，提升运营能力，从而紧跟潮流，把握用户需求，找准用户痛点，在用户注意力的争夺赛中脱颖而出。

本书主要具有以下特色。

（1）内容新颖，贴近前沿。本书作为讲解短视频运营的教材，内容紧跟时代潮流，并关注短视频的前沿发展情况，相关资料和数据均来自新的报告或文章。同时，基于相关课程的教学特点，本书还重点介绍了短视频运营的策略、方法，以此来激发读者的阅读兴趣。

（2）案例丰富，边学边练。本书提供了大量的短视频运营实战案例并对这些案例进行了分析，这些案例分布在各章节中，能够引导读者进一步了解短视频运营的相关知识，帮助其提升实战技能。

（3）结构科学，温故知新。本书各章均设置了“思考与练习”“任务实训”等模块，可以帮助读者回顾、巩固相关知识，强化实践技能，达到举一反三的效果。

（4）贯彻立德树人，落实素养教学。本书全面贯彻党的二十大精神，落实立德树人根本任务。每章均设置“素养课堂”模块，力求培养德、智、体、美、劳全面发展的复合型人才。

（5）配套资源充足，落实立体化教学。本书提供充足的数字化教学资源，包括PPT课件、教学大纲、电子教案、习题答案、微课视频、素材文件等，用书教师如有需要，可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载。

本书由刘庆振、牛媛媛担任主编，王苒华、陈晓鸥、郭鹏担任副主编。北京体育大学新闻与传播学院的赵彩宏、王芳奇、余文洁也参与了本书的编写工作，在此表示感谢。由于编者水平有限，书中难免存在不妥之处，恳请广大读者批评指正。

北京体育大学新闻与传播学院 刘庆振

2024年6月于北京