一、市场营销组织建构的原则

（一）任务与目标原则

任务与目标原则，即每一个市场营销组织和这个组织的每一部分，都与特定的营销任务、目标有关，否则它就没有存在的价值。

（二）精干高效原则

精干高效原则，即企业所建立的市场营销组织应该是精干的、高效的。

（三）相对封闭原则

相对封闭原则，即企业的市场营销组织系统内的管理手段和工具（机构、制度、人和信息），必须构成一个连续、封闭的循环回路。这样才能形成有效的管理运动，才能使企业自如地开展营销活动。

（四）兼顾企业现状与未来发展原则

兼顾企业现状与未来发展原则表现在：一是企业所建构的市场营销组织必须在科学规范的前提下，适应企业目前的发展状况、营销特点和资源条件；二是市场营销组织的建构要在组织结构的调整方面为企业未来的发展预留空间，以使企业的市场营销组织能够随着企业的发展不断得到调整、完善，而并不需要对原有组织结构进行“大动干戈”式的改革，从而有效降低企业经营成本。