4.1.1　商品标题的构成

好的商品标题不仅要能有效吸引客户的注意力，让客户清楚地了解商品的特性，还要能利于关键词的搜索。因此，在设计标题之前，店家有必要了解一下商品标题的构成。一般而言，一个商品标题由三部分内容构成，即商品名称词、感官词和优化词，如图4-1所示。

这三部分内容的营销作用和设计要领如表4-1所示。

图4-1　商品标题的构成

表4-1　商品标题各组成部分的营销作用和设计要领

例如，淘宝上某款卫衣商品的标题如图4-2所示。在该标题中，“卫衣”是商品名称词；“潮牌”“羽毛刺绣”“简约”“百搭”“原宿风”“帅气”等关键词，能够激发客户点击和浏览的兴趣，属于“感官词”；“日系”“圆领”“外套”“加绒”“套头”“上衣”等关键词，能够提高商品的搜索概率，属于优化词。

图4-2　某款卫衣商品的标题

提示　在商品标题中，感官词和优化词是增加搜索量和点击量的重要组成部分，但也不是非要出现的，唯独产品名称必须要正确出现在标题中。另外，店家在设置商品标题关键词时，必须要严格遵守淘宝的规则，否则容易遭到平台的处罚。比如，商品标题需要和商品本身一致，不能干扰搜索。商品标题中出现的所有文字描述都要客观真实，不得在商品标题中使用虚假的宣传信息。