小结

对企业增长造成打击的因素有很多，如经济衰退、市场中出现强大的竞争对手、消费者品味的不断变化、品牌新鲜度的下降等。此时，企业应当深刻检查其使命、远景、价值观和产品。在经济景气时期，企业可能积累了不少“脂肪”，现在必须要努力瘦身了。具体做法是，你必须进行SWOT分析，重新评估企业的优势、劣势、机会和威胁，然后克服在财务或营销方面的劣势。当然，如果企业在这两方面都没有优势，形势可能就有些不妙了。如果SWOT分析表明还有希望，企业必须重新评估营销组合和描述。你应当对目标市场做更精细的定位，确定可以从哪些竞争对手那里吸引新的顾客。对企业而言，增长不仅意味着开发新用户和产品新用途，而且意味着向竞争对手的顾客表明你能提供更好的产品和服务。