2.2 技巧——公众号搜索排名的优化
影响微信公众号搜索排名的因素有很多，不同类型、不同领域的公众号都有其不同的影响因素。运营者了解了影响自己微信公众号搜索排名的因素后，还需要从微信的搜索入口分析，找出能够优化公众号搜索排名的方法，下面笔者进行分析介绍。
2.2.1 微信入口优化
在移动互联网中，微信运营者要想通过优化入口的方式提高搜索排名，首先需要了解微信有哪些能够优化的移动入口。微信上能够优化的入口，分别是搜狗搜索入口、微信搜索入口和平台收录入口。
这几个入口在1.4节中已有详细介绍，这里笔者就不赘述了。
2.2.2 具体优化操作
运营者知道能优化的入口后，就可以进行具体的优化操作，下面进行介绍和分析。
1．搜狗搜索入口
在第1章笔者详细介绍过搜狗微信搜索入口，这里就不再介绍，那么运营者对该入口应如何优化？搜狗搜索平台的内容收录主要是“关键词匹配”的方式，从标题和内容上进行选取和匹配，下面以图解的形式分析，如图2-10所示。
图2-10 搜狗搜索入口的优化分析
2．微信搜索入口
微信搜索入口的内容目前有6个，如图2-11所示。
图2-11 微信搜索的6个内容入口
影响微信搜索排名的因素有很多，建议运营者从关键词匹配这一最根本的优化因素入手，下面以图解的形式分析，如图2-12所示。
图2-12 微信搜索内容入口的优化分析
3．平台收录入口
平台收录入口的优化主要是指运营者将自己的公众号文章发表在其他平台上，以接入更多入口的方法。一般来说，微信运营者除了微信、微博推文之外，还会经常用新媒体平台来推广文章或公众号，比如以下几个新媒体平台。
• 今日头条；
• 一点资讯；
• 搜狐公众平台；
• 简书；
• 百度贴吧；
• 网易媒体；
• 百度百家；
• 企鹅媒体号；
• UC大鱼等。
2.2.3 公众号取名技巧
笔者在前面“公众号排名的影响因素”中讲过公众号取名的方法，因此，这里笔者就以公众号搜索关键词为入口，分析公众号名称如何能提高排名和公众号文章标题如何能更吸引粉丝。
1．公众号名称如何取
用户搜索公众号，主要是直接使用关键词搜索，因此，公众号的名称要在直观上给用户一种能够满足他的需求的感受，那么，运营者要如何取一个在直观感受上就能够吸引用户眼球的名称呢？下面从体现领域特征、满足用户需求和恰当的组合三个方面以图解的形式分析介绍，如图2-13所示。
图2-13 公众号名称的选取
2．公众号文章标题如何取
公众号文章要想吸引到读者，标题最重要，由于用户搜索是直接用关键词，可见标题中最重要的是关键词。
下面笔者从标题的关键词热度、关键词次数和关键词主题三个方面以图解的形式分析介绍，如图2-14所示。
图2-14 文章标题的选取
【专家提醒】
运营者要学会举一反三，将取名的方法熟练运用。如果运营者公众号文章的标题取好了，在其他平台上发表公众号文章时，可以采用已取好的文章标题。
2.2.4 跟进数据监控指标
数据监控指标可以作为运营者获取流量的入口，无论运营者是运营微信公众号还是运营新媒体平台，都需要对平台的数据进行跟进，驱动运营。通常来说，运营者都会制定KPI来跟进指标，跟进指标主要包括四个方面，分别是文章阅读量、文章分享量、用户评论量和用户喜欢量。
文章阅读量和文章分享量是最基本的跟进指标，这两个指标的变化对粉丝的活跃度有直接的影响。例如，运营者的公众号文章阅读目标量是1000，分享目标量是100，运营者就要分析实时得到的阅读和分享数据，解读数据背后的意义，然后对文章标题或内容进行优化，再跟进改变后文章的指标，若指标有很大变化，运营者就能分析出原因掌握一部分流量了。
具体做法是运营者可以对达成指标的文章进行分析，然后得出这些文章的特点和读者的用户画像，将这些结果数据化。与未达标文章的数据进行对比，分析其中的差异，然后对未达标的文章进行修改，最后根据反馈的数据得出未达标的原因。
而知道了原因，运营者就能依此做出改善方案。例如，如果分析出的用户画像显示本地用户人数较多，便可以试着在公众号文章中多加入本地特色的内容；如果分析数据显示某一类型的文章点击率较高，就可以多发布这一类型的文章。
运营者长久地使用数据监控指标进行运营，就可以将用户大致进行分类，公众号可以根据不同用户的特点，结合热点进行文章内容的推送，确保公众号的引流入口能长久有效地运行。
【专家提醒】
跟进数据监测指标是运营者运营公众号必不可少的一项技能，就算运营者知道很多引流推广的方法，也会有技穷无用的一天，到时候再进行监测已经迟了，公众号定位的目标用户已经有很多流失了。运营者如果想充分发挥数据监测的作用，建议从公众号初期开始就一直跟进，找到利于公众号长久运营的规律。
2.2.5 品牌形象
品牌运营者在销售产品时总是强调要建立品牌形象，扩大品牌影响力，而大多数普通运营者也强调要建立品牌形象，可见，建立品牌形象对运营者销售的重要性。笔者发现一个好的品牌或口碑优秀的品牌，用户都愿意主动去搜索其产品。因此，品牌形象也可以作为运营者的流量入口。
运营微信公众号也一样，建立自己的品牌形象有利于增加粉丝和增加粉丝黏性，那么运营者如何建立品牌形象呢？下面以图解的形式分析介绍，如图2-15所示。
图2-15 建立品牌形象的分析
【专家提醒】
建立品牌形象最重要的还是质量，用户看到了有质感的内容，才会接受内容的传播，主动去分享，形成病毒式传播。运营者一味地注重分享和推广，不利于公众号的长久发展。
2.2.6 粉丝黏性
增强粉丝黏性就是培养更多活跃粉丝的支持和促进粉丝推荐，获取粉丝经济。粉丝黏性越大，流量入口就越大。下面笔者从以下方面介绍增强粉丝黏性的方法。
1．用活动活跃氛围
在公众号的运营中，举办活动是最能提升用户黏性的方法，也是最直接的推广引流的技巧，如图2-16所示。
图2-16 公众号举办活动
2．用人脉圈汇集铁粉
对公众号来说，铁杆粉丝的行为都具有积极的作用，就像对娱乐明星来说，不论是出专辑、拍写真、开演唱会，还是电影公映，铁杆粉丝都一定会支持，因此，运营者要增强粉丝黏性，可以将已有的粉丝通过公众号的粉丝群汇集起来，用交流打造铁粉。
3．创造话题引领分享
在当今信息化飞速发展的时代，无话题不营销，话题就是一个搜索入口，一个流量入口，即使是有身份有地位的大企业家也不免被拿出来博眼球、炒话题。