3.3 网店商品拍摄

摄影就是用光的艺术，用光影结合来表现物体的质感。一张商品照片是否合格，最重要的判断标准是看它是否准确地表现出了商品的形态、质感和色彩，符合这个条件的商品照片，也就达到了“如实描述”的要求，反之则属于不合格的商品照片，而这两者之间的差距很大程度上是由如何用光来决定的。

3.3.1 不同材质商品的拍摄

吸光、反光和透明三类商品分别具有各自的质感特点，从而各自的拍摄方式也不相同。

1．吸光类商品的拍摄

吸光类商品具有粗糙的表面结构，如皮毛制品、棉麻制品、雕刻品等，它们的质地或软或硬，表面粗糙，为了表现出它们的质感，在拍摄的时候可以使用稍硬的光线照明，以侧光、侧逆光为主，照射角度适当放低。在拍摄表面结构十分粗糙的裘皮、石雕等商品时，可以用更硬的直射光照明，如使用聚光灯、闪光灯、太阳光直射，因为这种硬光的光线锐利，在凹凸不平的表面会产生细小的投影，能够强化其质感表现，使商品的表面出现明暗起伏的结构变化，增加立体感，如图3.18所示。

2．反光类商品的拍摄

一些表面光滑的商品，如金银饰品、瓷器、漆器、电镀制品等，具有强烈的单向反射能力，直射灯光聚射到这种商品表面，会产生强烈的眩光。在拍摄这类商品时应采用柔和的散射光照明，也可以采取间接照明的方法，使用柔光箱、反光板等光扩散工具来柔化光线。用反射光来照亮该类商品时，均匀、柔和的光线能够有效降低表面的反光度，使其色调更加丰富，从而表现出光滑的质感，如图3.19所示。

3．透明类商品的拍摄

玻璃器皿、水晶、玉器等透明类商品既有反光特性，也有透光特性，光线的入射角度越小，反射光量越多。这种反光能显示透明质感，在拍摄时要采用侧光、侧逆光和底部光的照明方式，利用光线穿过透明体时因厚度不同而产生的光亮差别，使其呈现出不同的光感，表现出清澈透明的质感。透光体具有反光特性，一般不用直射光照明，而是选择使用柔光箱照明，以便使商品的表面产生少量反光，从而更好地显示其外形和质感，如图3.20所示。

3.3.2 微距拍摄与细节展示

微距拍摄是指拍摄出来的图像大小比实物原始尺寸要大的摄影方式。微距模式在拍摄拉链、针脚、洗标、材质等商品细节方面有着巨大的优势。图3.21所示为使用微距功能展示的商品细节。

数码相机上的即代表微距模式，微距拍摄时要选择该模式并注意以下三个方面的问题。

（1）使用微距模式拍摄时，如果想要突出商品的部分细节，要选择较大的光圈；如果想要清晰地表现商品的整体细节，要选择较小的光圈。

（2）使用微距模式拍摄时，数码相机稍有晃动就可能造成拍摄的图像模糊，所以通常情况下要选择较大的快门速度或者设法将数码相机固定在三脚架上。

（3）当数码相机与被摄物体的距离较近时，数码相机本身就会对周围光线造成比较明显的遮挡，使得被摄物体可能得不到足够的曝光，同时，闪光灯的照明度可能过强而使商品曝光过度，所以，在使用微距模式拍摄时要特别注意对商品的照明。

从微距模式对商品细节的表现来看，一张好的商品特写照片的效果远胜过文字介绍，将商品的细节直观地呈现给买家，买家通过照片对商品的情况了解得越多，购买的可能性也就越大。

3.3.3 拍摄背景的选择与处理

在商品拍摄中，背景在表现主体所处的环境、气氛、空间、画面的色调及其线条结构方面有着重要的作用。由于背景的面积比较大，能够直接影响画面内容的表现，所以背景处理的好坏，在某种程度上决定着商品拍摄的成败。下面是选择与处理拍摄背景的技巧，在实际拍摄时要灵活运用。

1．背景灯光的运用

在商品拍摄时，合理运用背景灯光能在一定程度上清除杂乱的灯光投影，同时也能更好地渲染和烘托主体。背景灯光的运用一般有两种形式：一种是将背景的照明亮度安排得很均匀，尽可能使背景中没有深浅明暗的差异；另一种是将背景的光线效果布置成中间亮、周围逐渐暗淡，或上部暗淡、下部逐渐明亮的过渡效果。

2．背景色彩的处理

背景色彩的设置应追求简约、清淡的视觉效果。背景色彩的冷暖关系、浓淡比例、深浅配置、明暗对比，都要以更好地突出主体对象为前提。黑与白在商品拍摄背景中的使用，受到人们的广泛重视，黑白背景更能体现商品的品质，也有利于后期的图片处理。

3．背景的虚化处理

在室外拍摄商品照片时，为了避免受到杂乱背景的影响，需要对背景进行虚化处理。处理的方法有：一是采用中长焦距的镜头进行拍摄，利用这种镜头焦距长、景深小的特点，虚化背景；二是拍摄时尽量不用太小的光圈，以避免产生太大的景深；三是控制主体与背景之间的距离，来达到虚化背景的目的。

在熟悉了商品拍摄的基本知识以后，就可以准备好相机，选择要拍摄的物体，按以下步骤拍摄照片了。

（1）参数设定。首先将功能模式拨盘调整到“拍摄”模式，然后将曝光模式按钮调整到“自动”模式，再将拍摄模式调整到“单张拍摄”模式，最后把闪光灯模式调整为“自动”。

（2）取景。在取景时，视线要和液晶显示屏保持垂直，远近和大小通过机身后面的缩放控制按钮来调节，通过观察液晶显示屏确定取景效果。

（3）按快门。先半按快门对焦，当在取景器或LCD液晶显示屏上看到对焦成功的提示后，接着按下快门，即完成了一次照片的拍摄。按快门的时候手一定要稳，不要晃动，特别是使用慢速快门拍摄的时候，还需要屏住呼吸，以尽可能保持相机的稳定性。

只要做好以上三步，就可以拍摄出一张清晰的数码照片，这是拍摄工作的第一步。要想拍出更能突出卖点的商品照片，不仅要会使用自动模式拍摄，而且还要灵活运用拍摄技术，经常总结、提炼不同商品的卖点，多动手实践，才能拍摄出更专业的商品照片。

小贴士

网店商品拍摄注意事项

（1）拍摄背景采用白色或者纯色，应尽量避免所拍摄商品的颜色和背景色接近或一致。

（2）拍摄时，应尽量将所拍摄商品的整体包含在拍摄背景中。

（3）拍摄角度：不同的商品可以采用不同的角度进行拍摄，同一类商品的拍摄角度应尽量相同；对于同一个商品，应尽量从不同的角度和距离多拍几张，这样可以更好地表现商品的细节，如正面照、侧面照、背面照、细节照（产品的商标、不同位置的材质）等。

（4）拍摄时，应尽量避免商品表面有反光现象；避免商品在单面（侧面）受光的角度进行拍摄。

（5）尽量选择在光线充足的地点进行拍摄，避免选择阴暗的地点；如果采用成像速度较慢的相机，尽量不要使用闪光灯，因为成像速度慢而使用闪光灯时，拍摄对象的边缘容易形成暗影。