王婆卖瓜

在一般情况下，只要一说“王婆卖瓜”，有很多人就都知道接下去的是“自卖自夸”。这句话明显的贬义在于这种宣传全属自吹自擂、不切实际，甚至带有欺骗性质。本来，在商品销售活动中，做些广告去宣传、说明、介绍，人们早已习以为常，但是有个可信度的问题，要经得起检验，不能把消费者当白痴。

那个“自卖自夸”中的“夸”字，其实就表示可信度很低或者全无。有经验的人由于心中有数，往往付之一笑。轻信了的，上当后也会学乖，便知道了是怎么一回事。这种“自夸”之风原不宜长，值得注意和深思的是不只在“卖瓜”时“王婆”依旧，这种虚假的宣传、褒奖也存在于其他领域，并有大行其“道”和愈演愈烈之势。

在应该比较严肃认真的场合，比如现在对各种名目的申请、申报以及评定、审议过程中流行的评议对象自述环节。揆其初衷，大概是力求多些了解和主客观评估趋于平衡、一致。果真讲得恰如其分，当然很好。不过，实践经验表明，有不同倾向的两类现象已经程度不同地出现在这个环节之中。

一类也许会被认为是“保守”的，不习惯大讲自己的优势、强项等，总觉得做人要谦虚些。因而对申报评奖、提升常显得不够主动、积极，有自述的机会，也不露锋芒。这类人的信念正如谚语所说：“有麝自然香，不必迎风扬。”遗憾的是不少现行制度规定，不报不批，不告不理，难怪令人有无可奈何之感。

另一类则是十足的、有过之而无不及的“王婆”派，即一有机会便大肆自我吹嘘，又争取和制造机会，进行自我标榜。一旦见到“效果”，便逐步形成“你吹我也吹，要吹大家吹”的局面，直到心照不宣地成为“不吹的人吃亏”“不吹白不吹”的“默契”。前面所说值得注意和深思的，正在于此。若听之任之，恐将影响公正。

看来，在市场经济条件下，商品的销售必须重视诚信。货不真、价不实，虚假的花言巧语是靠不住的。在现代社会活动和实际工作中，更需要开诚布公，对人和事的评价，要让真绩实效和真凭实据发出最强音。“吹功”大赛，可以休矣！但稍加分析，这一问题也不能简单归结为个人素质，而忽略某种畸形社会风气，问题的出现也有其客观环境的诱因作用。例如在具体要求方面稍一不慎即有被误解为带倾向性暗示的可能。

（原载《中国行政管理》2011年第1期）