大卫·奥格威

生平

大卫·奥格威

大卫·奥格威（1911—1999），著名的奥美国际广告公司创始人，1911年生于英国苏格兰，早期曾做过厨师、厨具推销员、市场调查员、农夫及英国情报局职员。于1948年在美国创立奥美广告公司，随后以创作许多极富创意的广告而赢得盛誉。奥美公司在其经营管理下，发展迅速，现已成为在世界各地有众多分公司的跨国广告公司。

著作有《一个广告人的自白》《奥格威谈广告》等。

语录

《一个广告人的自白》图书封面

绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。

广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。

我的做法是先写出一个草稿来，然后进行修改、修改再修改，直到可以通过为止。至少有些时候是这样写的。我知道很多作者可以写得很流畅、很自信，一气呵成。那是他们，我做不到。

作品一

海瑟威衬衣广告

标题：穿海瑟威衬衫的男人

简介：广告中，这位气宇轩昂的男人，以其所戴的一只黑色眼罩，促发了一种奇妙的关联性，使海瑟威衬衫拥有了自己独一无二的个性特征及形象魔力。奥格威采用“故事诉求”创作出一系列的海瑟威广告，让这个男人指挥音乐会、开豪华汽车、参加贵族社交、购买梵·高名画等，使消费者产生了心理认同。凭借这些广告，海瑟威成为当时世界著名的高档衬衫品牌，一家默默无闻长达114年的手工作坊顿时名扬天下。

作品二

劳斯莱斯汽车广告

标题：“在时速60英里（约96公里）时，这辆劳斯莱斯车内最大的噪声，来自它的电子钟。”

副标题：是什么原因使劳斯莱斯成为世界上最好的汽车？“其实没什么奥妙——无非是对细节的一丝不苟。”劳斯莱斯公司一位著名的工程师如是说。

简介：这是奥格威最著名的平面广告之一。这个广告有着超长的标题以及719个英文单词，洋洋洒洒地陈述了有关劳斯莱斯汽车的细节，列举了11大理由，对车子的技术性能大肆渲染。这些事实，无一不是顾客所关心的。奥格威这种实用、朴素，甚至略显平庸的广告风格，虽然招来一些人的批评，却在实际销售上收到了奇效。