2.3 电子商务的主要盈利模式

电子商务企业创造收益的模式既有传统企业的盈利模式，也有根据电子商务商业模式的不同发展出的多种形式的盈利模式，主要包括以下几种。

（1）销售：电子商务企业通过销售商品或服务而获得收益。例如，天猫、京东、苏宁、当当等电子商务平台销售自营商品来获得收入，云集等第三方电子商务平台通过向中小电子商务企业或从业者出售电商服务而获益。

（2）交易费：电子商务企业按照交易量的大小收取佣金。例如，58同城通过向消费者销售平台上的服务，对每笔订单抽取一定比例的佣金。

（3）会员/月租费：客人按月缴纳固定的费用，由此获得企业提供的服务。例如，网络视频平台向用户收取每月的会员费，会员可以无限量观看视频，并且可以跳过视频中的广告。

（4）广告费：企业允许个人或者公司在自己的网站上刊登广告，收取费用。例如，淘宝向企业收取在首页、直通车等宣传渠道发布广告的费用。

（5）中介费：企业向客户推荐其他企业的网站，由此收取一定的介绍费。例如，在电商平台加上其他平台的链接，该平台即可从导流服务中收取其他平台支付的费用。

（6）许可费：对企业提供的技术或服务收费，许可费可以按年收取，也可以按使用次数收取。例如，第三方平台向不具备开展电商的技术或者管理经验的企业提供在线的电商技术或软件服务。

（7）其他收益来源：例如，在网站上提供付费游戏，或实况转播体育赛事，并对观看的用户收取费用。