1.1 短视频简介

短视频即短片视频，是指以新媒体为传播渠道，由用户自主拍摄、剪辑、制作的时长短、可及时传播、内容形式多样的视频，是继文字、图片、传统视频之后新兴的一种内容传播载体。随着智能手机和5G网络的普及，时长短、传播快、互动性强的短视频逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

“短视频”一词最早起源于美国的移动短视频社交应用Viddy。在中国，短视频行业的发展也经历了多个重要阶段。2011年，制作和分享GIF动图的工具GIF快手上线；2012年，GIF快手成功从工具应用转型为短视频平台；2013年，微博秒拍和腾讯微视等短视频平台相继上线，将短视频推上了新的台阶；到了2014年和2015年，美拍和小咖秀等平台的上线，使得短视频行业形成“百家争鸣”的局面；2016年，火山小视频、抖音、梨视频上线；2017年，短视频进入爆发时期；到2020年，短视频行业逐渐形成了以抖音和快手为代表的“两超多强”的态势；到2023年，短视频行业已经发展得相当成熟和多样化。经历了多年的快速增长和变革，短视频已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

1.1.1 短视频的发展现状和趋势

《中国网络视听发展研究报告（2024）》（以下简称《报告》）显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率高达98.3%，居所有互联网用户首位。其中，短视频人均单日使用时长达到151分钟，这显示出用户对短视频内容的强烈需求和喜爱。

1. 短视频的发展现状

作为当今信息传播的重要方式之一，短视频经历了从探索、成长、成熟、突破到现在持续稳定发展的过程。短视频在当前已经发展成为一种全民娱乐潮流，具有极高的用户黏性和广泛的受众基础。

（1）市场规模不断扩大。短视频行业的市场规模在不断扩大。根据《报告》，2023年，我国网络视听行业市场规模首次突破1万亿元，达到11524.81亿元，其中短视频领域占据重要位置。这主要得益于短视频平台的广告收入、付费用户增长以及电商直播等多元化变现模式的推动。

（2）内容多样化和垂直化。在内容方面，短视频也呈现出多样化和垂直化的发展趋势。搞笑视频、舞蹈视频、美食制作视频等具有趣味性和娱乐性质的内容类型受到用户的青睐。同时，用户对于快节奏、信息密集型内容的喜好也推动了短视频时长的变化，目前用户更喜欢观看持续时间为1～3分钟的视频。

（3）带动了相关产业发展。短视频还带动了相关产业的发展，如职业主播数量增加、以网络视听业务为主营业务的存续企业增多等。这些变化不仅丰富了数字经济的内涵，也为社会创造了更多的就业机会和更大的经济效益。

2. 短视频的发展趋势

短视频行业是近年来发展迅速的行业，随着用户对短视频内容的需求不断增长，短视频行业也呈现出了一些新的发展趋势。

（1）市场规模持续扩大。随着5G技术的普及和网络环境的优化，短视频行业将迎来更广阔的市场空间。用户规模也将稳步增长，特别是年轻用户群体的参与度将进一步提高，为短视频平台带来更多的流量和商机。

（2）内容创新与多元化。短视频平台将积极寻求与各类内容创作者的合作，推动优质内容的产生和传播。同时，短视频内容将涵盖更多领域，如教育、知识分享、生活技能等，以满足用户日益多样化的需求。此外，短视频平台还将注重提升内容质量，加强内容监管，打击低俗、媚俗等不良内容，提高行业整体形象。

（3）技术驱动与智能化发展。人工智能、大数据、云计算等技术的应用将进一步优化短视频的推荐算法和用户体验。短视频创作工具也将更加智能化，进一步帮助用户降低创作门槛，提高创作效率。这将有助于平台更好地满足用户需求，提升用户黏性和活跃度。

（4）商业化变现与盈利模式。随着市场规模的扩大和用户基数的增加，短视频行业的商业化变现能力将进一步提升。短视频广告将变得更加智能化，采用更加精准的方式进行投放。此外，短视频行业还将与其他产业进行深度融合，如与电影、电视、游戏等传统媒体产业，以及与电商、金融、旅游等其他产业融合创新，拓展更多应用场景。

（5）全球化发展。短视频平台正积极拓展海外市场，通过优化产品设计及内容生态，满足不同国家和地区的用户需求，推动行业向全球化的方向迈进。

1.1.2 短视频的特征和优势

在短视频发展如火如荼的当下，很多人可能会产生这样的疑问：相较于文字、图片和传统视频而言，为什么短视频更能吸引大众的视线、得到大众的喜爱呢？下面让我们从短视频的特征和优势方面展开分析。

1. 制作流程简单，生产成本低

在短视频出现之前，大众对于制作视频的印象就是拍电影、拍电视剧，这需要专门的制作团队，流程复杂、成本高。短视频出现之后，大众自己拿起手机就可以拍摄短视频，经过简单的加工便可以上传短视频进行分享，制作流程简单，生产成本低。

2. 时长短，内容精炼

短视频的时长一般为15秒～5分钟，大多数为15秒左右，符合当下用户快节奏的生活和工作方式。而且相较于文字和图片而言，短视频可以给用户带来更好的视听体验。由于时长短，短视频每一秒的内容都应很吸引人，即“浓缩的就是精华”，以降低用户获取信息的时间成本，使用户充分利用碎片化时间。

3. 传播速度快，社交属性强

短视频是信息传递的新方式，是社交的延伸。用户将制作完成的短视频上传至短视频平台之后，其他用户可以进行点赞、评论、转发分享和私信等操作；短视频平台还与微信和微博等其他社交平台合作，用户可以将短视频转发到微信朋友圈和微博等，进行广泛传播。

4. 内容、形式多样，个性十足

短视频用户群体年龄跨度大，所以短视频内容或搞笑，或感动，向观众传递情感；内容的表现形式也多种多样，有的运用创意剪辑手法和炫酷特效，有的采用情景剧形式，等等。短视频创作者可以在短视频中充分展现自己的想法和创意，而用户也可以根据自己的兴趣爱好观看不同内容、不同形式的短视频，满足精神需求。

5. 实现精准营销，营销效果好

短视频创作者能够根据不同用户的年龄、身份进行垂直内容细分创作，因此与其他营销方式相比，利用短视频营销能够更精确地找到目标用户，实现精准营销。目前，大多数短视频平台已植入广告，用户在观看短视频的同时也能接触到相关商品信息。企业在短视频中直接插入商品购买链接，使用户在享受内容的同时能方便地进行购买，从而有效实现变现，达到良好的营销效果。短视频“带货”的兴起，引领了卖货的新潮流。企业通过短视频的形式展示内容，使用户不仅能在短时间内了解产品本身，还能对相关的企业文化有一定了解，提高了用户的购买效率，促进了快消费模式的形成。此外，短视频平台通常设有搜索框，用户通过搜索关键词来获取信息，这种搜索引擎优化的方式使得短视频营销更为精准，有助于企业更好地找到目标用户。反过来，用户也能通过短视频更直观地了解企业和产品。因此，短视频营销以其精准性和直观性，成为当前营销领域的一种重要手段。

1.1.3 短视频的类型

短视频的类型多种多样，内容丰富且形式多样。以下是一些常见的短视频类型。

1. 生活日常类

生活日常类短视频以记录日常生活片段为主，展示生活中的点滴细节。在这类短视频中，通常由一位或几位主人公在镜头前展示他们的日常生活，内容包括吃饭、做饭、化妆、穿搭、游玩、节日活动等。这类短视频的特点是真实、自然，容易引起用户的共鸣。

2. 知识科普类

知识科普类短视频主要涉及专业知识、学习经验、生活小技巧等诸多方面，具有很强的实用性。在短短几分钟内就可以学到一个生活小技巧是很多用户喜闻乐见的，因此，知识科普类短视频在各个短视频平台非常受欢迎。知识科普类短视频不同于其他类型的短视频，既要讲究方法的实用性，又要追求制作的趣味性，以吸引用户关注，让用户在获得技能的同时还能体会到生活中的乐趣。

3. 娱乐搞笑类

娱乐搞笑类短视频以幽默、滑稽和搞笑的内容为主，旨在带给用户欢乐和笑声。很多人看短视频的目的是娱乐消遣、缓解压力，因此，娱乐搞笑类短视频不管在哪个短视频平台都是非常受欢迎的。除了纯搞笑的内容外，搞笑吐槽类和情景剧短视频也赢得了大众的喜爱。搞笑吐槽类短视频主要结合社会热点，反映社会问题，能够引起大众的共鸣，为大众带来乐趣；情景剧短视频则通过一定的故事情节（通常伴随剧情反转）吸引用户。

4. 人物写真类

人物写真类短视频主要是指以人为主要对象进行拍摄的短视频。这类短视频内容会使人物呈现出更真实或更多面的形象。人物写真类短视频在传播时往往具有美观性和可看性，容易让人产生代入感。

5. 美食分享类

美食分享类短视频包括美食制作、菜肴分享和美食鉴赏等内容。它们主要通过视觉和语言的双重刺激，让观众感受到美食的魅力。美食承载着中国人的情感，在我们的生活中占据着非常重要的位置，优秀的美食类短视频不仅会向观众展示美食，还会传递对生活的态度、对生活的热情。无论是爱好美食的“吃货”，还是不会做饭的厨房小白，都会被美食类短视频吸引。短视频平台上的美食类短视频主要分为4种：“探店”、“吃播”、美食教程和乡村生活美食。

6. 宠物生活类

宠物生活类短视频以萌宠为主角，精心捕捉它们生活中的每一个精彩瞬间。从宠物日常的嬉戏玩耍到主人与宠物温馨的陪伴时光，再到专业的宠物养护知识分享，这些短视频不仅为观众带来欢笑，更传递了关于责任与关爱的深刻内涵。在短视频平台上，宠物生活类短视频通常分为3类：治愈搞笑类，展现宠物趣味行为；宠物拟人化类，通过创意手法赋予宠物人类情感；纯粹记录宠物生活类，展现宠物与主人的深厚情感。

7. 旅拍风景类

旅拍风景类短视频以展示美丽风景为主，通常由摄像机或无人机拍摄而成。这类短视频的特点是视觉效果佳、画面精美，能够让用户感受到美景的魅力。此外，这类短视频还会记录创作者在旅游中的趣事及感受，深受大众喜爱并被广泛传播。

8. 影视解说类

影视解说类短视频通过视频剪辑和融入创作者个人理解的视频讲解，将整个电影或剧集剪辑成5分钟或者10分钟左右的短视频。这类短视频可以大大缩短用户对电影、电视剧情节的了解时间，符合当下快节奏的生活方式。影视解说类短视频主要分为三类：影视剪辑/卡点剪辑、影视混剪、影视解说。影视解说短视频的画面其实就来自电影和电视剧，但是创作者在剪辑的时候一定要注意画面与画面之间的“承上启下”，不要使画面突然跳到其他片段画面，否则会让用户有“猝不及防”的感觉，从而影响观看。

9. 广告宣传类

广告宣传类短视频主要指宣传片。根据目的和内容的不同，宣传片又可细分为企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片等多种类型，它们各具特色，各有侧重。

企业宣传片主要围绕企业的品牌形象进行展示，通常与特定活动紧密关联，如会议、庆典、博览会等，旨在通过内容的精心策划和呈现，进一步提升品牌的知名度和美誉度。

产品宣传片主要对具体产品进行营销与推广。这类短视频制作精良，内容紧凑，能够在有限的时间内充分展示产品的特点和优势，降低宣传成本，同时优化用户与产品之间的交互体验，有效增强产品的宣传效果和市场竞争力。目前，产品宣传片在淘宝、京东、拼多多等电商平台已得到广泛应用，成为企业推广产品、提升销量的重要手段之一。

公益宣传片以非营利性为核心，通过富有创造性和吸引力的内容，直观、简洁地传递社会关怀与人文价值，关注公众普遍关注的社会问题，旨在引起公众的共鸣，倡导新风尚，宣传新观念，促进社会和谐与进步。

1.1.4 优质短视频具备的元素

要想制作一个优质的短视频，我们需要知道优质短视频具备的元素。一般来说，优质短视频包括5个元素，下面分别介绍。

1. 标题有创意、亮点

俗话说“题好一半文”，标题占据了文章一半的价值。目前，大多数短视频平台主要通过计算机算法对短视频内容进行推荐，即机器从标题中提取分类关键词进行推荐。在推荐算法机制下，用户每天都会收到数以万计的标签化推荐信息。想要让短视频在信息洪流中脱颖而出，标题就显得尤为重要。因此，我们在写标题的时候，一定要想清楚短视频内容为用户解决的是什么问题，做到标题具体、精确，直击用户痛点。另外，短视频的标题还有两个核心作用，这也是我们写标题时重点参考的方向。

（1）给用户看，让看到的用户点击短视频。标题除了可以简单叙事、概括视频的内容和主旨，还可以设置问题、结合热点，使用有引导作用的词语等来引导用户留言、点赞等，从而提高短视频被推荐的概率。这样的标题可以给用户提供有价值的信息，让用户在点击短视频后有所收获，即在很短的时间内学到很实用的技能。

（2）给平台看，获得平台更多的精准推荐。以抖音为例，其推荐机制是“机器审核+人工审核”，所以标题首先给机器看，命中标签的概率越高，获得的推荐也会越多。我们在写标题的时候，可以根据自己定位的领域，使用一些常见的行业关键词。例如，定位于护肤领域的账号，可以多在标题里使用“护肤”“彩妆”“口红”等专属领域的词汇；定位于母婴领域的账号，可以多在标题里使用“宝宝”“儿歌”“玩具”等专属领域的词汇。这样做会让机器觉得账号属于某一个垂直领域，然后将其短视频推荐给对该领域感兴趣的人，使得推荐更加精准，达到营销目的。建议大家平时有意识地搜集一些自己定位领域的专属词汇。

（3）其他注意事项。

① 避免词汇太专业、冷门、生僻，否则会导致覆盖人群太少，不利于机器识别。如果只有行业内的专业人士能看懂，即使标题很好，点击量也会很低，这会降低机器推荐的概率。

② 善于抛出开放式话题，有意识地引导用户留言互动。如果标题平淡，虽然能被机器识别，但是被推荐之后，无法吸引潜在用户点击，机器认为用户不喜欢该短视频，会降低推荐的概率。

③ 标题字数不要太多。标题字数以15～20字为宜，不超过55个字，展现在手机上为1～2.5行。字数太多，一方面会影响视觉体验，文字挤在一起，不方便用户第一时间获取重要信息；另一方面，抖音的视频展现方式类似于信息流的形式，用户会马上滑过不感兴趣的内容，来不及细看字数多的标题信息。所以，如果不能在2秒之内吸引用户，这个标题就是失败的。

④ 添加热门话题标签，@好友或者官方小助手，也能够在一定程度上增加内容被曝光的机会。

⑤ 适当采用口语化表达。

⑥ 尝试多样的句式。除陈述句式外，多尝试疑问、反问、感叹、设问等句式，引发用户思考，增强其代入感。

⑦ 合理断句。通常来讲，三段式标题居多，其有三点好处：易于用户理解，能减少阅读负担；承载更多内容；层层递进，表述更为清晰。

2. 内容有价值、趣味性

当用标题吸引用户点开短视频之后，下一步便要让用户看完短视频。这就要求短视频内容给用户提供价值，使用户从中获取有用的内容；或者富有趣味性，使用户从中获得乐趣，心情愉悦。例如，短视频可以提供新知识、技能或见解，帮助用户学习，或传递有用的信息，满足用户的求知欲或好奇心；通过幽默、搞笑、富有创意的方式带给用户欢乐，或运用情感化的叙述和表现手法，引发用户的情感共鸣。

3. 画面清晰

短视频的画质会影响用户的观看体验。短视频即使内容优质，若本身画质不高，也会被用户关掉。目前，手机和单反/微单相机不断推出新品，镜头性能不断提升，拍摄的短视频画面也越来越清晰，很多受欢迎的短视频的画面越来越接近电影，清晰度很高。

4. 把控好背景音乐的节奏

短视频本身就是视听结合的内容形式，背景音乐作为短视频的重要组成部分，会影响画面内容和意境的传递，因此音乐风格和短视频内容要相符，动作应尽量对应背景音乐的节奏，使短视频看起来既协调又有重点。在短视频创作初期，我们可以多看一些优秀的短视频作品，这些短视频将背景音乐的节奏把控得很好，值得借鉴和学习。

5. 多维度打磨

优质的短视频在构思、表演、拍摄、剪辑和后期加工等过程中经过了多方面的打磨，通常需要一个团队互相配合。在短视频层出不穷的当下，构思巧妙、制作精良的优质短视频更容易获得大众的喜爱。