1.1.4　网络视频的发展趋势

随着网络视频在国家政策的正确引导下日益规范，其内容质量不断提升，各网络视频平台也在积极延伸产业链，探索可持续的商业发展模式。具体来说，网络视频未来的发展趋势主要表现在以下几个方面。

1.元宇宙：网络视频行业推动多元数字化进程

新媒体时代背景下，元宇宙（利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间）呈现出同步性、开放性、永续发展的基本特征。基于此，网络视频厂商将加快推动元宇宙相关的技术应用和领域渗透，对内容、市场、用户等多位面价值进行开发，持续布局游戏、科技、数字藏品等领域。

随着元宇宙数字化进程的推进，未来网络视频行业与其他行业之间的界限或将更加模糊，行业融合与渗透进一步彰显，网络视频行业的想象边界将不断被拓展。

2.内容拓展：虚拟数字人应用前景广阔

虚拟数字人在网络视频平台广泛应用，其商业价值开发前景广阔。虚拟数字人作为“虚拟世界与现实社会交互”的桥梁，快速成为网络视频平台的发力聚焦点。

新一代虚拟数字人经过发展将以更加精细化形象的偶像、主播、品牌代言人等多元化角色触达用户，在增强固有圈层用户黏性的基础上拓展新圈层用户，以更广的触达面持续挖掘内容价值和营销价值，如图1-1所示。

3.市场拓展：探索海外市场发展机会

中国影视可以借鉴其他国家有效的营销和发展模式，促进更多影视作品的创作和优秀影视IP的衍生，进一步推动中国影视出海和海外内容价值的拓展，积极探索海外市场的发展机会，寻找海外市场的销路。

在推动影视作品破圈出海时，视频创作者需要注意以下几点。

●内容打造：致力于多元题材的开发，输出深刻价值观，寻求创意突破，扩大用户圈层。

●平台协作：了解海内外网络视频市场的规则，加深对海外市场的认知；影视集团独立完成影视生产到海外投放的闭环。

●海外营销：跨界合作，助力影视IP衍生；举办大型国际影视活动，促进海内外交流。

4.体裁创新：多元化题材布局丰富

聚焦以“Z世代”（1995年至2009年出生的一代人）为首的年轻用户，各大网络视频平台接连推出轻综艺、微短剧、漫改剧等新体裁的视频内容，一方面能够深耕圈层市场，丰富平台内容生态，发挥长尾效应，进一步推动平台内容精细化运营，增强用户黏性；另一方面，借助新模式的成本优势和营销优势，会给网络视频行业带来新的活力。

在新媒体时代，更短时间、更快节奏的“轻内容”形式能够满足用户碎片化、移动化、社交化、互动化的观看需求，多元化题材成为网络视频平台寻求增长的新路径。

5.融合发展：长、短视频平台入局中视频

网络视频平台挖掘内容生态新潜力，长视频、短视频、中视频融合发展。中视频时长约为5~30分钟，多为横屏形式。中视频结合了长、短视频各自的优势，同时满足对表达完整性、观看高效性的要求，成为长、短视频平台竞相争夺的新赛道，在流量、收益、技术等方面对视频创作者给予支持助推中视频领域的发展。然而，当前中视频的主要内容生态和商业模式仍未跳出长、短视频的范畴，优质内容的生产仍有一定的难度，未来的发展需要平台和视频创作者更多的关注和投入。

“好内容”是当前人们讨论热度较高的关键词，视频创作者应注意从多角度描绘民生，宣扬真、善、美，以独特的视角传递向上向善的正能量，充分发挥网络视频的示范引领作用。

6.商业加速：多方向探索商业变现模式

随着各网络视频平台为购买版权、生产优质内容而不断加大投入成本，有些网络视频平台的亏损情况迟迟得不到缓解，网络视频平台亟须通过更加有效的盈利模式来反哺优质内容。

从超前点播到会员调价、单内容付费的尝试，网络视频平台不断探索新的有效收益方式。整体来看，目前网络视频平台的付费模式仍处于市场培育阶段，如何打通优质内容刺激用户付费、付费反哺优质内容生产这一良性循环链路，仍是网络视频平台商业模式探索道路上的关键。网络视频平台正努力多方向探索网络视频更多的商业变现模式。

7.视频营销：网络视频平台持续优化视频营销策略

在视频营销方面，网络视频平台持续优化视频营销策略，进一步提升广告收入，搭建有效的营销系统和产品矩阵，助力品牌方和视频创作者有效利益的增长，加速健康、优质的内容生态发展和商业变现转化。

8.架构调整：网络视频平台积极调整组织架构

当前网络视频行业内部分工更加细化，需要有效的资源整合和链路打通，在此背景下，各大网络视频厂商为有效应对新的竞争挑战，相继对组织架构进行调整，通过事业部改造、BU（Business Unit，业务单元）合并等方式，打通各业务间的资源通道，提高资源利用效率，朝着全平台化、视频化的趋势发展。例如，腾讯视频将长、短视频结合，取长补短发力中视频；字节跳动整合视频产品矩阵，打通产品间的流量和链路；快手加强事业部闭环，转变用户增长模式等等。