第一章　绪论

在信息化、“互联网＋”的时代背景下，电商经济成为引领经济社会快速发展的新动力，也颠覆了传统零售贸易的盈利方式和经营模式。当下，无论是阿里巴巴、京东、苏宁易购、唯品会等老牌劲旅，还是以拼多多、云集、贝店、淘集集、楚楚推、微盟为代表的新兴力量，都做起了县城、乡镇、农村的“下沉市场”生意，为农村电商的多元化发展拓宽了路径。可以说，新时代农村电商作为“互联网＋”引领下的乡村经济新模式，对促进农村地区的产业兴旺、农民就业路径的拓宽、农业的现代化建设具有重要的现实意义。除电商市场的引领和助推外，国家也陆续出台政策保障农村电商的健康发展。2015年9月，农业农村部同国家发展改革委、商务部共同印发了《推进农业电子商务发展行动计划》，明确了农业电子商务的总体目标和具体任务，提出了20项具体落实行动。2016年5月，国家发展改革委等8部门共同印发了《“互联网＋”现代农业三年行动实施方案》，出台支持农业电子商务发展的具体扶持政策，为贫困地区农业电子商务发展提供良好的政策环境。2017年2月，《中共中央、国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》中专设一节从多个方面强调“推进农村电商发展”。2018年8月，十三届全国人大常委会第五次会议表决通过《中华人民共和国电子商务法》，鼓励各类社会资源加强合作，促进农村电子商务发展，发挥电子商务在精准扶贫中的作用。2019年5月，中共中央、国务院发布《关于建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系的意见》，完善农村电商支持政策，实现城乡生产与消费多层次对接。当前，关于农村电商发展的政策也多见于“十四五”规划、政府工作报告中，足见国家对农村电商经济的重视程度，显现出农村电商在中国的“独特魅力”。因此，基于学术脉络和现实背景分析中国农村电商发展的情况，梳理典型的农村电商模式淘宝村的发育过程，总结农村电商的集聚模式和形成机理，对探索新时代农业农村的现代化建设和城乡融合发展具有重要意义。