第三章　消费者选择理论

一、概要及学习目标

（一）概要

边际效用递减规律：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。消费者均衡的条件是，当消费者消费多种商品时，应该使自己所购买的最后一单位各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。

无差异曲线的特点：①无差异曲线的斜率为负；②离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高，离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低；③在同一个平面上可以有无数条无差异曲线；④同一消费平面中的任何两条无差异曲线不能相交；⑤无差异曲线向右下方倾斜且凸向原点。

边际替代率递减规律：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的增加，消费者为得到每一单位的这种商品而愿意放弃的另一种商品的消费数量是递减的。消费者均衡的条件是预算线的斜率等于无差异曲线的斜率。

商品价格变化引起对其需求量的变化，称为价格效应，可以分解为收入效应和替代效应。①正常物品的价格效应使需求量与价格呈反方向变动，正常物品的需求曲线向右下方倾斜。②一般低档物品的替代效应使需求量与价格反方向变动，收入效应使需求量与价格呈正方向变动。由于替代效应大于收入效应，价格效应的结果仍使需求量与价格反方向变动。③吉芬物品的替代效应使需求量与价格呈反方向变动，收入效应使需求量与价格呈同方向变动。收入效应的作用很大，以至超过了替代效应的作用，从而使得总效应与价格呈同向变动。

消费者面对风险的态度可分为三类：①风险规避者（风险厌恶型）；②风险中立者（风险中性型）；③风险爱好者（风险喜好型）。

（二）本章学习目标

明确什么是效用、总效用和边际效用，弄清总效用与边际效用之间的关系，熟悉边际效用递减规律、边际替代率递减规律，掌握基数效用论和序数效用论的消费者均衡，熟悉价格变化和收入变化对消费者均衡的影响，了解消费者面对风险的态度及其决策。