第三节 农业服务品牌发展现状
在现代农业的发展中，农业服务业所占据的地位日渐重要，在建设和推进现代农业进程中都起着关键的作用。对于传统农业服务业而言，至少包含以下几个方面的内容：良种服务、农资服务、农技服务、培训服务、信息服务、流通服务、休闲服务、保险服务。我们应从各个方面为农业提供全方位的优质服务，以便更好地满足农业生产的需求，从而实现农业增益与农民增收，最终推动现代农业的发展。
现代农业服务业利用信息平台及科技发展，对传统农业服务业的各个方面进行改革与创新，为农业行业引入更加优质的信息、资金、科技等要素，实现农业发展方式的转变及供给侧结构性改革，推动现代农业的快速发展。在中国农民人口众多、文化程度有限、各省差距又相对较大的国情下，普通的农民需要有现代农业服务组织的协助，以提高农产品带来的收益。我国农业服务品牌的队伍正在日益壮大，目前农业服务品牌发展呈现以下特点。
一 农业服务品牌数量相对增加
改革开放以来，各地农业部门积极推动农业服务业的发展，其中以农林牧渔服务业、生态休闲观光农业、农产品流通业和农业保险为主要内容，认真落实现代农业服务业的相关工作，推动农业的快速发展，以实现农业增益和农民增收。
2017年中央一号文件提出建设“三园三区”，以推进农村的产业结构改良。中国气象局将特色中心建设作为一项重要措施，以便优化农业机构，目前正在逐步形成“特优区建到哪里，特色农业气象服务跟到哪里”的分品种、分区域的特色农业气象服务网络。其十大农业气象服务品牌是苹果气象服务中心、设施农业气象服务中心、甘蔗气象服务中心、烤烟气象服务中心、橡胶气象服务中心、茶叶气象服务中心、柑橘气象服务中心、都市农业气象服务中心、枸杞气象服务中心、棉花气象服务中心。农业气象服务品牌提高了气象科技在特色农业生产中的贡献率和影响力，助推特色优势农业发展。农业气象指数保险、农产品气候品质评估和农业气象数据增值服务也获得了较好的经济效益。2019年，在中国气象局的小型基建项目的支持下，各特色中心深入探索，促进了业务框架基本成型。
各个省份也相继投身于农业服务品牌建设，各省的农业服务品牌结合了当地的农业特色，且农业服务范围比较广泛，进而促进了湖北省的农业发展，实现了经济效益与社会效益的双增。例如：早在2016年，湖北省宜昌市举办全市农业服务品牌汇报展示会，会上集中展示了宜昌市农业部门倾心打造的12大农业服务品牌。市农业部门为了提高农民收入，以这些服务品牌为载体，积极服务“三农”。这12大农业服务品牌分别是惠农手机报、农药经营处方制、农商农超对接、看禾选种、兴机富民、农安卫士、院企合作、绿色植保行动、“1+9”综合信息服务、放心农资下乡、职业农民培育、留住中华鲟。通过一系列服务品牌，切实有效地解决了一批群众关注的热点、难点问题，多项工作走在全国、全省前列，受到部、省、市领导高度肯定。其中，“农药经营处方制”得到了省农业厅厅长的多次批示和肯定并在全省推广；此外，惠农手机报也被评为市直机关首届十大服务品牌之一。
二 农业服务品牌呈现“互联网+农业”的新联动方式
随着农业服务业的发展，多元化的服务组织逐渐形成，服务领域涉及多个产业。农业服务业需要创新，尤其是科技创新，只有借助于此才能实现现代农业的成功转型。科技将农业与信息技术结合在一起，激发了农业发展的无限可能。在传统农业的基础上进行转型，即以良种服务、农资服务、信息服务、培训服务、流通服务、休闲服务、保险服务、农技服务为基础。在农业逐渐运用互联网、信息技术满足需求的同时，也促进了农业服务业在内容和构成上的突破，扩展了农业服务范围，包括原有整个生产线在内全过程的农业服务。在原有的服务内容的基础上，新增了如农业信息化服务业、农产品电子商务服务以及农村休闲旅游服务等内容。
（一）农业服务业基础呈现出信息技术性
借助于信息技术平台，能够实现信息的及时共享，为农业服务业的改进升级奠定良好的基础；借助于信息技术平台，可突破时空的限制，有效地降低了农业服务业运营成本，提升了效率，从而对管理及服务模式实现根本变革。农业生产性服务业将借助现代信息技术、科技成果、管理模式等，推进传统农业服务业向现代农业服务业更好的发展转型。
（二）农业服务业效益呈现出高增值性
通过对互联网、现代信息技术的运用，有助于农业服务业全方位地改进升级，具有显著的高增值性。在有利于节省人力、物力成本的同时，创造高收益，更加贴近农户需求，可以为农户提供具有差异化的个性服务。例如，在农机经营服务方面，运用互联网技术，从信息数据的接收及传输实现优化决策，从而精确满足农机经营服务的需求，促进农机服务高水平发展，以便更好地满足农业生产的需求。
（三）农业服务业产业链呈现出高渗透性
农业服务业在运用互联网技术和现代信息技术，对自身改进升级的同时，能够对相关行业进行渗透、联动，促进整体产业链的快速发展。例如，把云计算与大数据运用到农产品流通方面，可以开发出一系列专门用于经销商和消费者的应用平台。这既有利于农产品自身流通改进，又可以推进农产品的快递、包装等业务发展。在农民财富实现的同时，对产业链的联动也呈现出显著的积极性。
（四）农业服务业发展呈现较强的融合性
在农业服务业自身服务规模快速扩大的同时，和网络的结合能够使其增加外部收益。例如，在“互联网+”的环境下，农业技术服务通过电子信息设备向农村地区传播农业公共信息，有助于减少技术服务成本，以便为广大农户提供更好的服务。互联网与农业相结合，形成了服务品牌的新局面，如智慧农业的出现加快了现代农业的发展进程。在信息技术快速发展的今天，农业的变革创新与大数据、物联网等密切相关，在农业服务业中应引入先进的技术，以实现农业服务业的升级。
三 农业服务品牌效果显现
例如，在良种服务方面，有许多知名的农业良种示范推广中心和良种推广站。以广东省农业良种示范推广中心为例，该推广中心建立了百亩农业良种标准示范区；建设了果树母本园；开发生态农业；积极推广优质种猪品种，进行种猪品种改良；每年12月10—12日举办广东省农业良种示范展示会；建立有机茶园。该中心较好地收集、引进和保存国内外农牧业名优、珍稀品种，以及畜禽、粮食作物等动植物优良品种的繁育、试验、示范、推广工作，并对农业的发展进行了有益的、开拓性的探索。
值得一提的是，与一般农业服务不同的休闲服务。在北方地区涌现了众多的农家乐，以当地特色农产品资源作为优势，形成自己的品牌，如昆明的团结乡等。农家乐的兴起，除了增加财富收入外，还能带来产品、项目、市场信息，从而为本地的经济发展提供机遇。农家乐为城市和乡村搭建起了桥梁，促进了往来互动。游客为乡村带来各种信息，使农民对市场信息有一定的了解，促进新想法的产生，使市场需求与生产经营相连通。
在现代农业中，服务业强调与信息技术的结合，以便更好地服务于农业生产，提升企业及农户的效益。例如，智慧农业是一个大数据的监管平台，作为农业服务品牌之一，它所带来的效益体现在以下几点：第一，在农业生产管理方面，可以通过运用数据平台了解最新的种植信息及农业工具，使农业生产标准化，更加科学的生产管理；第二，通过智慧农业专业的数据分析能够给农户提供最优生产方案，减少成本并优化生产资源；第三，智慧农业的运用，最终会实现生产增益，进而促进农户增收。在农业生产过程中，主要通过科学的种植管理，减少灾害带来的损失，提高生产质量的同时改善生态环境，最终达到农户最愿意接受的效果，也就是获得经济效益。
四 农业服务品牌潜力日趋提升
2019年年底，全国各类农业服务组织数量超过115万个，服务领域既涵盖种植业、畜牧业、林业、渔业等各个传统农业产业，也包括休闲农业、创意农业、康养农业等新产业新业态，既探索出了生产托管、代耕代种、联耕联种等多种服务方式，在破解“谁来种地”“怎么种好地”等难题上发挥了难以替代的重要作用，又创新出农机服务合作社、劳务合作社、专家大院、农业服务超市等新的服务组织形态，在“谁来提供服务”“怎么服好务”等问题上取得了令人瞩目的阶段性成效。党的十九大报告提出：“实施乡村振兴战略，健全农业社会化服务体系，实现小农户和现代农业发展有机衔接。”2019年2月，国家正式印发了《关于促进小农户和现代农业发展有机衔接的意见》，明确阐述农业服务业发展的宏观目标导向和发展路径选择。2019年5月，中共中央、国务院颁布了《关于建立健全城乡融合发展体制机制》，就破除城乡要素流动不顺畅的相关体制机制障碍，夯实有利于城乡融合发展的土地、人才、财政、技术、信息等生产要素配置基础进行了战略部署，为以城乡融合为基础推动我国农业服务业的现代化发展提供了政策遵循。
但是，基于我国农户多、土地散的国情，不少农户难免会在农业发展过程中遭遇技术难题，且生产专业化的要求更高，因而增大了农业服务需求。现阶段中国农业服务业正在发生三个方面的深刻变化：一是在供给方面，以生产效率提升为目标的经营性服务业和以公共利益增进为目标的公益性服务业的边界日益清晰，两者共存互促的发展格局正在形成；二是在需求方面，以适应小农户的多元化、多层次服务和以满足新型主体规模经营的专业化智能化服务需求相互并存，并呈现出爆发式增长态势，除传统生产性服务业外，农业生产托管服务、销售和品牌服务、信息和策划服务等新型农业服务需求边界不断拓宽；三是在载体方面，传统的以乡村为主要载体的农业生产性服务业正在向以小城镇、农业产业园区和互联网“三位一体、虚实共进”的平台转变，农业服务业的综合化效率日趋提升。从发展趋势来看，我国农业服务业将成为一个成长性产业并且具有较大的市场潜力，这对于农业现代化转型具有重要意义，同时也预示着农业服务品牌有一个良好的发展趋势。