2.3.1　标志

标志是企业的象征符号，是将企业所传达的形象信息高度概括和凝练的一个具有象征性的符号，它是产品或企业个性化和信誉的象征，是引导顾客购买商品的信号。同时品牌标志能够促使消费者对产品或者服务产生偏爱，因为风格独特的标志能够刺激消费者的视觉，从而对该品牌产品或服务留下良好的印象。

设计理念：这是Dany Eufrasio美发沙龙品牌形象设计的标志。画面以抽象的女性头部简笔画作为标志图案，让人一看就知道企业的经营性质。而正在剪头发的底图，则起到进一步解释说明的作用。

色彩点评：以橘色和白色为主色调，凸显出品牌给人的精致感与时尚感，让人印象深刻。

橘色的标志图案，在深色背景的衬托下十分醒目。右侧的白色品牌文字，具有很强的视觉刺激感，让人过目不忘。

标志文字下方的橘色直线，既与标志图案相呼应，同时又丰富了整个标志的细节效果。

这是航空供应商Incentex品牌视觉设计的标志。蓝色飞机图案，让人一看就知道是航空企业。同时标志图案在底部的白色正圆形的衬托下，十分醒目，而且具有收拢之感，将受众视线全部集中于此。下方的文字，则将品牌完美地呈现出来。

这是OLIMP GROUP集团公司品牌形象设计的标志。画面使用经典的黑白配，凸显出企业稳重成熟的文化理念和干净利落的服务态度。图案以标志文字为原型，以几何图形拼接的方式呈现出来，创意十足，可以给受众留下深刻的视觉印象。

设计理念：这是The Jewels Foundry珠宝品牌形象设计的标志。图案设计以人们非常熟悉的菱形钻石和宝石吊坠为原型，将二者经过具象化之后组合而成。让人一看就知道企业的经营性质。

色彩点评：标志整体以金色为主色调，将珠宝的奢华与高贵很好地凸显出来。而粉色的背景，则给人以女性的柔和与高雅气质。

标志整体采用渐变的金色，由浅到深的颜色过渡，让人产生一种该企业品牌经过时间沉淀的稳重与浑厚之感。很容易让受众对品牌产生信任感。

最下方小字的添加，既对标志文字起到进一步解释说明的作用，同时也丰富了标志整体的细节效果。

这是Cafe Azul街头咖啡馆品牌形象设计的标志。整个标志设计以文字位置为主，代表企业品牌的文字以大写加粗的形式呈现出来，让人一眼就能注意到。其他说明性文字则相对较小，做到了很好的主次分明。而中间浅蓝色手写文字的添加，让街头咖啡馆随意、任性但却极具个性的形象，一下子在受众的脑海中呈现出来，给人以身临其境之感。

这是精致的200 Years咖啡品牌VI设计的标志。画面以简单线条绘制的小鸟作为标志图案，极具个性，使人印象深刻。用一条同色的直线贯穿企业品牌文字200，给简单的数字增添了视觉上的冲击力，非常有利于品牌的宣传与推广。而最下方的文字既表明了该品牌的所在区域，同时也是对标志文字的适当解释与说明。

设计理念：这是Mo Bakery & Cafe面包咖啡厅品牌形象设计的展示效果。画面将企业品牌文字中的MO经过特殊处理摆放在中间位置，让人一眼就能注意到。标志周围的产品进一步表明了该品牌的主要经营种类。

色彩点评：整个标志以红色和黑色为主色调，特别是以面包为造型的红色文字，具有很强的视觉刺激作用，让人过目难忘。而下方的黑色文字，则起到了一定的调和作用。

将整个品牌文字一分为二设计成标志，二者的巧妙组合创意十足。而且上方的MO采用文字叠放的方法，给人以视觉上的立体感。

下方的小文字以一定的弧度呈现，将上方文字完美地包裹起来，同时又有一定的留白空间，给人以统一、完整的视觉体验。

这是为宠物狗服务的Love My Human品牌形象设计的标志。整个标志设计虽然以文字为主，但却将企业品牌文字上下两行倾斜摆放，凸显出企业的阳光与活力。而文字左下角动物脚掌图案的摆放，既表明了品牌的经营性质，同时也让第二行文字不至于显得过于空荡，给人以充实感。

这是MoonStone创意工作室品牌形象设计的标志展示效果。整个标志是一个圆环形状，将创意十足的橘色简笔画兔子图案放在画面中间位置，既凸显出工作室的年轻与活力，同时又极具科技感的工作氛围与文化理念。而将同色系文字以弧形的形式摆放在图案的上下端，具有很好的聚拢视觉作用。

标志的视觉识别设计技巧——直接表达企业的经营性质

在信息日趋丰富的当下，各种品牌充斥在我们的日常生活中。时间久了难免让人产生视觉疲劳与视觉反抗意识，人们很难特意去记忆某个品牌的标志，更不会在看到一个品牌之后去思考它到底是什么性质的。所以在对品牌标志进行设计时，要尽可能简洁明快。同时也要直接表达品牌意图，让受众一看就知道企业的属性特征，在此基础上来表达品牌的独特理念，给受众以正确的品牌联想，从而建立正确的品牌形象。

这是Postpony邮差小马快递折扣平台品牌形象设计的标志。该标志图案由地球仪和马的形象组合而成，经过具象化之后作为品牌图案，创意十足。而旁边的文字直接表明企业的经营性质，让人一目了然。蓝色调的底色，既突出了品牌值得信赖的安全感与责任感，同时也让标志十分醒目。

这是Yellow Kitchen餐厅品牌形象设计的标志。标志图案巧妙地将主体字母Y融入其中，创意十足。下方的YELLOW文字，只是普通的英文单词。但是将其中的两个L替换成刀和叉的餐具，一下就表明了该品牌的经营性质，而且其独特的造型让人印象深刻。特别是黄色的运用，给人以满满的食欲感。

配色方案

佳作欣赏