1.1　了解包装设计

包装是产品由生产转入市场流通的一个重要环节。包装设计是包装的灵魂，是包装成功与否的重要因素。激烈的市场竞争不但推动了产品与消费的发展，同时不可避免地推动了企业战略的更新，其中包装设计也被放在市场竞争的重要位置上。

1.1.1　什么是包装设计

包装对于每个购买过商品的消费者来说都不会陌生，与其他艺术形式相比，包装具有更广泛的影响：它随处可见，并与我们的生活息息相关。

宽泛地讲，为了让人们更多、更好地知晓、接受、购买商品，而围绕商品信息传达和形象塑造进行的推广策划、设计与发布活动，都可能被看成是对商品的“包装”。例如，对商品形态的设计，对品牌形象的设计与推广，对商品促销活动的设计推广等。

一般情况下，人们所说的包装，特指有形商品的外包装物。

包装，不妨简单将其理解为“包”和“装”。包，可以理解为包起来、包裹起来；装，可以理解为装扮、美化。前者重在技术、物质层面，强调包装的功能性；后者重在艺术、文化层面，强调包装的情感性。

包装设计是一个不断完善的过程。传统的包装设计主要包含保护、整合、运输、美化等意义。保护即能够良好地保护内容物；整合即能够将一些无序的物品按空间或数量标准组合在一起；运输就是通过包装便于商品运输、搬运；美化就是通过包装来美化商品的外在形象。

包装设计包含了设计领域中的平面构成、立体构成、文字构成、色彩构成及插图、摄影等，是一门综合性很强的设计专业学科。包装设计又是和市场流通结合最紧密的设计，设计的成败完全有赖于市场的检验，所以市场学、消费心理学，始终贯穿在包装设计之中。如图1-1所示为精美的商品包装设计。

1.1.2　包装设计理念的革新

包装的传统概念总是会让人误解，认为包装是商品之外的一种附属品。当然，这种概念的确立过程和包装从古代的包装容器到近代的传统包装形式是分不开的。

在商业繁荣的今天，包装不再是商品外在的附属品，而是商品的一部分。这种关系的确立有以下几个原因。

（1）包装技术的高速发展。

（2）包装的加工技术随着产业化需求和科学技术的日益提高而发展起来，包装作业进入自动化，更准确、更适合的包装设计成为企业为销售商品所追求的目标。如图1-2所示为典型的商品包装设计。

（3）包装材料的推陈出新。在科技高度发达的今天，包装材料从天然材料到人工材料的发展，已经取得了质的变化，各种复合包装材料、软式包装材料、缓冲包装材料等新型材料的出现大大地促进了包装设计的发展，使包装设计与商品之间、包装设计与包装功能之间的关系更加紧密。如图1-3所示为应用新型包装材料的商品包装设计。

（4）包装设计的新观念。传统的包装观念较为注重材料的研究，缺乏通过包装设计将生产和消费贯穿起来的思想；比较重视包装功能中的技术处理的部分，缺乏对包装设计中的艺术处理部分（即视觉设计）的重视。由于现今市场的竞争与日俱增，建立完善、合理的品质意识，追求从技术到艺术都能够较全面地体现包装价值的设计，才是当今企业对商品进行包装设计的目标。只有这样，才能够提升商品在市场营销中的竞争力。如图1-4所示为视觉艺术效果突出的商品包装设计。

1.1.3　常见的商品包装分类

包装是为了商品在流通过程中保护产品、方便储运和促进销售，而按一定技术方法采用材料或容器对物体进行包封，并加以适当的装潢和标识工作的总称。

商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。为了区别商品可以按以下方式对包装进行分类。

1. 按形态

按形态性质分类，可以将商品包装分为单个包装、内包装、集合包装、外包装等。如图1-5所示分别为商品单个包装和集合包装的设计效果。

2. 按作用

按包装作用分类，可以将商品包装分为流通包装、贮存包装、保护包装、销售包装等。如图1-6所示分别为商品销售包装和流通包装的设计效果。

3. 按材料

按使用材料分类，可以将商品包装分为木箱包装、瓦楞纸箱包装、塑料类包装、金属类包装、玻璃和陶瓷类包装、软性包装和复合包装等。如图1-7所示分别为塑料包装和纸盒包装的设计效果。

4. 按包装产品

按包装产品分类，可以将商品包装分为食品包装、药品包装、纤维织物包装、机械产品包装、电子产品包装、危险品包装、蔬菜瓜果包装、花卉包装和工艺品包装等。如图1-8所示分别为食品包装和药品包装的设计效果。

5. 按包装方法

按包装方法分类，可以将商品包装分为防水包装、防锈包装、防潮式包装、开放式包装、密闭式包装、真空包装和压缩包装等。如图1-9所示分别为防水和密闭式包装的设计效果。

6. 按运输方式

还可以按运输方式分类，可以将商品包装分为铁路运输包装、公路运输包装和航空运输包装等。