前言

随着社会的进步、经济的发展以及人们生活水平的不断提高，消费者对生活质量也提出了更高的要求。我们生活在经济社会，琳琅满目的商品能够引起我们强烈的购买欲，甚至常常只是因为某个商品的精美包装，而禁不住要将其占为己有的强烈欲望，甘愿买下或许并非不可或缺的产品。由此可见，商品的包装对提升商品本身价值具有巨大的推动力。

包装设计是一项系统工程，它逐渐呈现出跨学科、跨专业、跨文化的特性。包装设计是社会经济发展的一面镜子，能够直接反映出社会经济水平、科技发展水平，以及人们的价值取向、消费观念和消费水平，也能够及时反映出时代的精神风貌、文化内涵与美学风尚。

本书内容安排

本书内容浅显易懂、简明扼要，从包装设计的基础理论出发，向读者传达一种新的设计理念，专业的理论知识讲解与精美的案例制作相结合，循序渐进地讲解包装设计的各方面知识，让读者在学习、欣赏的过程中丰富自己的包装设计创意并提高动手设计能力。

第1章　包装设计概述，向读者介绍有关包装设计的相关基础知识，使读者对包装设计的概念、包装设计的发展、包装设计的功能与目的等相关知识有更加全面、深入的理解。

第2章　包装设计的流程与定位，向读者讲解包装设计定位与消费心理相关的知识，阐述包装设计的基本流程、设计定位的概念、包装设计定位的方法，以及消费心理对包装设计的影响。

第3章　包装的材质与造型，向读者介绍包装设计中常用的各种包装材料，以及常见的包装形式，并介绍包装造型设计的相关知识，便于在设计过程中选择合适的材质。

第4章　包装的结构与印刷工艺，向读者介绍纸盒包装结构和印刷工艺的相关知识，包括纸盒包装设计的要点、纸盒包装技术与结构设计、包装印刷的主要类型和常见印刷工艺。

第5章　包装的视觉元素设计，向读者介绍商品包装中各种视觉元素的设计和表现方法，从而使读者能够更好地掌握包装设计。

第6章　包装设计的风格与创新，向读者介绍包装设计的常见风格，以及创意表现重点和创意表现形式等相关内容，并且介绍未来包装设计的发展趋势，使读者对包装设计的表现与发展有更加全面深入的理解。

本书特点

本书通俗易懂、内容丰富、实用性很强，几乎涵盖了包装设计的各方面知识。通过讲解包装设计的基础理论知识，介绍包装设计的表现方法与形式，并且通过包装设计案例的设计制作，分析包装设计的方法和技巧，理论知识与案例相结合，使读者能够融会贯通，掌握包装设计知识。另外，读者可扫描书中对应二维码获取所有案例源文件和微视频，本书PPT课件读者可扫描左方二维码获取。

本书适合准备学习或者正在学习平面或包装设计的初中级读者。本书充分考虑初学者可能遇到的困难，讲解全面、深入，知识安排循序渐进，使读者在掌握知识要点后能够有效总结，并通过实例分析和制作巩固所学知识，提高学习效率。

本书作者

本书由李万军编写，由于时间较为仓促，书中难免有疏漏之处，敬请广大读者朋友批评、指正。

编者

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