·为什么国家要大力发展旅游产业呢

日本政府为什么要以“访问日本宣传活动”为契机开始大力发展旅游产业呢？是为了让日本成为受世界喜爱的国家吗？

虽然也有这个理由，但最重要的理由还是为了赚钱。旅游产业为成长产业，作为推进世界各国经济增长的拉动力备受瞩目。大家都有这样的经历，如果到了旅游地，几乎都要购买当地“特意为游客准备”的特产、吃当地的美食。游客越多，越能发挥巨大的经济效益。

根据世界旅游组织提供的数据，2016年，约占全世界GDP 3.0％的2.3万亿美元是旅游产业做出的直接贡献（住宿等直接贡献的金额），约占全世界GDP 10.2％的7.6万亿美元是旅游产业做出的间接贡献（从旅游产业派生出来的相关产业贡献的金额）。顺便看一下日本，其直接贡献约占国内GDP的2.4％，为12万亿日元，间接贡献约占国内GDP的7.4％，为33万亿日元，而且还有巨大增长空间。

在这里被视为重要指标的是“国际旅游收入”，是指游客对住宿、餐饮、娱乐、购物，以及其他货物和服务的支出。这个金额越大，越被视为“从国外游客那里赚到了钱的国家”。2016年的相关情况参见图2-9。

图2-9　一年吸纳海外游客1,000万人次以上的国家（地区）的国际旅游收入（2016年）
（出处：世界旅游组织）

赚得最多的是美国，被远远甩在后面的依次是西班牙、泰国、中国大陆和法国。让人感到意外的一点是，法国虽然吸纳海外游客很多，但在国际旅游收入方面却败在了西班牙手里。

用国际旅游收入除以游客数量，就可以计算出平均每位游客创造了多少旅游收入。既有花费1万美元的人，也有花费10美元的人，这些人混在一起，充其量是个大概的金额。

从图2-10中可以很清楚地看出，换算成人均后，法国、西班牙和中国大陆的金额较少。这大概是因为游客大多来自其附近的国家和地区，花不了太多的钱。法国政府也认为“至少要超过西班牙”，以法国外交和国际发展部的部长为首，他们正在为此推行40多个方案。

图2-10　一年吸纳1,000万人次以上的国家（地区）的海外游客数量×人均国际旅游收入（2016年）
（出处：世界旅游组织）

这样看来，仅游客数量增加未必就好。如果游客增加是因为距离很近，游客可以轻松到达，那么他们花在当地的钱就会变得很少。同样道理，住在关东地区的人到箱根与到冲绳或北海道，花在旅游上的钱肯定不一样多。

反正外国人已经到日本来旅游了，接下来就是希望他们在这里花掉更多的钱。那么，该怎么办才好呢？