第一章 服装市场营销概述

理论课——

课程名称：服装市场营销概述

课程内容：市场与市场营销

服装市场的类型和特点

服装市场营销管理过程

服装市场营销创新

课程时间：3课时

教学目的：了解市场和市场营销的基本概念，理解市场的构成要素、功能和市场营销的职能及作用。掌握服装行业、服装市场的特点以及服装市场营销的概念和管理过程。理解服装行业的发展趋势和服装市场营销的创新、服装消费者购买行为、影响消费者购买行为的主要因素以及服装消费者购买决策过程。

教学方式：理论教学

教学要求：1.了解和认识服装消费者市场基本概念；

2.了解服装消费者市场的概念和管理过程；

3.了解服装消费者市场购买决策类型与决策过程。

课前准备：阅读有关市场营销、消费心理和消费行为方面的书籍。