1.2 商业字体遵循的原则

字体设计需要遵循一定的设计原则，掌握了这些原则，才能使设计作品更加专业和规范，从而实现商业价值最大化。如果脱离了这些基本的设计原则，设计出来的字体将是失败的。

1.2.1 识别性

文字是记录和传播信息的一种工具。设计字体的时候，一定要让字体具备识别性，才能够准确、清晰地表达其中的含义。尤其是商业字体设计，例如促销活动中的字体设计，更应该具备易识别、易传播的特征，这样才能准确地把商业活动信息传递给顾客，从而达到商业目的。

在字体设计的过程中，对字体笔画的构思、结构的排布和图形的融入等都要有所考虑，要考虑设计出来的字体是否具有识别性，是否会产生歧义。识别性是字体设计中最重要，也是最基本的原则。下面就是两个文字不易识别的案例。

1.2.2 适用性

不同的行业、不同的主题都有适合它们的字体。除了字义，不同的字体也能给人一种潜移默化的印象。例如，女性行业所应用的字体，一般表现的是女性柔美、细腻和纤细的特征；男性行业所应用的字体，一般表现的是男性刚毅、稳重和粗犷的特征；儿童行业所应用的字体，一般表现的是儿童活泼、可爱的特征；促销类主题所应用的字体，一般表现的是震撼、火爆和热卖的特征。因此，在设计之前需要考虑字体的适用性。如果字体使用得不恰当，可能会导致内容不严谨或表达不到位等问题，也体现不出设计的专业性。

下图是两个错误的字体应用示范。“有电危险　请勿靠近”是一个公共场所的提示标语，宜用庄重、严肃的字体来体现事件的严重性；“劲爆低价　感恩回馈”是商场促销活动的货架卡牌，宜用粗犷、有力的字体来渲染促销的活动氛围。

在考虑字体的适用性时，需要根据字体所应用的场合、内容和字义等来判断。适用性没有一个明确的标准，毕竟每个人对字体的理解是不同的。新手设计师在设计前要先对字体的适用性进行分析，从而让自己的设计更加严谨，更符合内容的表达。

1.2.3 艺术性

赏心悦目是美学的一种表达，在字体设计的过程中，同样要追求字体的艺术性，让人感到赏心悦目。字体的美感能给人一种愉悦的心灵感受，在愉悦的感受中更容易让人接受和认同你的作品，从而加深人们对字体的印象，最终达到传播的目的。为字体赋予美感，令字体富有生命力和感染力，更能贴切、形象地表达主题。

上图中，通过手写的表现方式对“江山美人”四个字进行了处理，再为字体应用书法笔触，强化了字体的特征。下图中，通过立体的表现方式对“艺术”两个字进行了处理，字体的光影和空间感都很强。

1.2.4 统一性

字库中的每一种字体都有自己的特征，这些特征都具有统一性，包括笔画的形态、笔画的粗细和字体的结构等。在字体设计的过程中，设计师要把握字体的统一性原则，只有这样，设计出来的字体才更加严谨、和谐。

上图中，两个字体的横笔和竖笔的形态特征都具有统一性，其他笔画的形态特征也需要统一。下图中，两个字体的结构具有统一性，都表现了上紧下松的特征。

在字体设计的过程中，要遵循字体设计的原则，令字体更加规范，更具有可读性。在欣赏一些好的字体作品时，也可以用这些原则对字体进行分析。新手设计师最好先对字体设计的原则进行了解，再去设计字体，这样不至于毫无章法、盲目地去设计，导致最后作品得不到认同，也容易失去做设计的耐心。想要学好字体设计，需从基础的知识学起，清晰地了解字体成型的来龙去脉，为成为好的字体设计师打下坚实的基础。