本章小结

体验经济下，体验广告在与消费者的沟通和互动中，不但牢牢地抓住了消费者的“眼球”，而且提供给人们值得回味的情景，淡化了广告的功利色彩，避免了受众对广告的反感，让深陷体验愉悦之中的受众不知不觉中认同了广告中的商品、服务和观念。

体验式广告从传统的广告以产品功能或服务质量为主要诉求点转变为以消费者体验为主要诉求点，通过将无形的、不能直接被感觉或触摸的广告体验进行有形展示，用一些可视可听的、与体验有关的实物因素帮助消费者正确地理解、评价体验；通过营造某种戏剧性的情节和相应的环境氛围来表现体验过程，从而刺激起消费者的需求和欲望；通过夸张的艺术手法的运用来获得受众的注意和认同；通过给受众留下充分的想象空间，凸显其非常个性化的体验感受，引发消费者对品牌的忠诚与热爱。