本章小结

广告有广义与狭义之分。广义的广告指所有的广告活动，凡是沟通信息和促进认知的传播活动均包括在内。狭义的广告是指商业广告，这是传统广告学的研究对象。

由广告的定义可知，广告是一种信息传播活动。概括而言，广告的基本职能包括传递信息，沟通产需；促进竞争，开拓市场；激发需求，增加销售；介绍知识，指导消费；丰富生活，陶冶情操；等等。广告作为一种信息传播方式，经历了一个漫长的历史演进过程。广告作为一种特殊的社会文化现象，是人类文化和社会运动的一部分。

作为营销的重要内容和手段，广告要服务于营销，因而按照不同的营销角度可以将广告划分为不同类型：按广告的目的划分、按广告的内容划分、按广告营销的传播媒体划分、按广告营销的市场范围划分以及按广告营销的诉求方式划分。