2 体验的原理

2005年，中国一汽新一代马自达6轿车上市之初曾发布了一系列平面广告。这些广告无一例外地以时尚运动为设计原则，协助该款车型成了中国运动和年轻时尚潮流的先驱车型。

广告中（见图2－1），银灰色（即黑色和白色渐变的无彩系列颜色的应用）给予消费者以科技和时尚的质感，画面中线条与阴影的应用也刻画出无限延伸的空间或立体现代的氛围。广告主角——汽车的摆放位置打破常规：以由下向上或左右侧立的空间扭曲的错觉原则进行展示，吸引了广泛的顾客关注与对其科技含量的遐想。广告下方的“魅·力·科技”的标识更是画龙点睛，对广告的观看者的心理暗示进行了提示和印证，并最终凸显了马自达6作为中国第一辆轿跑汽车的形象定位。

图2－1 中国一汽马自达6轿车上市平面广告

其实，我们看到的仅仅不过是一个灰色的倒置摆放的轿车。为什么我们却能够产生如此丰富和奇异的联想和感觉呢？这就不得不引入我们的下一话题：我们如何感知我们身边的世界万物与信息。

美国社会心理学家威廉·詹姆士（William James）曾经说过：“我们对世界的感知，部分依赖于对客观事物的感觉，而另一部分，可能是更重要的一部分，来自我们的思维。”这段话明确指出了人是凭借自身感觉器官来主观感觉世界万物的。个人的经历、价值观等因素影响着客观事物的被感知特征与理解。

这样我们的主观感知体系或过程就分为了两个部分：感觉与知觉。其中，感觉是客观事物直接作用于人的感觉器官，在人脑中所产生的对事物的个别属性的反应。知觉是客观事物直接作用于人的感觉器官时，人脑对客观事物整体的反映和解读。

因此，知觉以感觉为基础，但不是感觉的简单相加，而是对所有感觉信息进行综合加工后形成的有机整体。由此知觉带有主观意识性，并能在一定程度上调节人的行为。