1.2　课后习题详解

一、概念题

1．选题

答：“选题”一是指出版选择的总体规划；二是指选择出版的内容要点和题目，即出版机构拟定出版一本书、一套书或报刊文章的题目及内容要点等。选题是出版社（ 或期刊社 ）对于准备出版（或发表）的图书（或作品）的一种设想和构思，一般由书名、著译者和内容设想、读者对象以及字数等部分构成；它是编辑工作的基础，在中国，选题体现了党和政府的出版政策和直接贯彻出版社出书的策略和任务，因而在编辑出版工作中具有重要的性质和作用。

2．选题策划

答：选题策划，又称选题设计、选题构思，它是编辑出版人创造性的思维活动，充分体现编辑出版人参与文化活动的主体性和能动性。选题设计的成败，对书籍的质量与效益，对出版社的生存和发展，都有决定性的影响。从本质上看，它是一种文化设计、文化创造和文化引导；是一种编辑生产力，文化生产力。编辑人员按照一定的方针和客观条件，开发出版资源，设计选题、落实选题出版及行销方案的创造性活动；或者说编辑人员根据编辑方针、市场需求和受众需要，分析工作目标和内容设计最佳工作方案的过程

3．策划选题

答：策划选题是指出版社的编辑营销人员根据市场的需要，精心策划本社所能付诸实施的选题。策划选题的出发点是市场的需要、读者的需要，而不是长官意志，或者编辑的想当然。

4．狭义选题策划

5．广义选题策划

答：广义的选题策从选题策划主体的角度来看，它包括三个层次：对具体选题的策划即策划选题（微观层次）、对选题计划的策划（中观层次）、对选题战略的策划（宏观层次）。从选题策划的外延的角度来看，它包括两个层次：对选题本身的策划，相当于书稿形成之前的信息采集、选题开发和组稿工作；对选题实施的策划，即对获得书稿之后延伸、渗透到其他阶段、其他环节的工作进行事前的策划。

6．选题计划

答：选题计划，是指经过论证、决策及审批后可以付诸实施的各个具体选题的集合体，是一家出版社在未来一定时期（一般为一年）内出书的整体规划。对选题计划的策划，是在策划各个具体选题的基础上做进一步的优化，以达到结构科学和综合平衡。选题计划的策划以编辑室（编辑部）主任为枢纽。

二、简答题

1．你如何理解选题策划的含义？

答：选题策划有广义与狭义之分。

（2）广义的选题策划有两种视角：①从选题策划主体的角度来看，它包括三个层次：对具体选题的策划即策划选题（微观层次）、对选题计划的策划（中观层次）、对选题战略的策划（宏观层次）；②从选题策划的外延的角度来看，它包括两个层次：一是对选题本身的策划，相当于书稿形成之前的信息采集、选题开发和组稿工作；二是对选题实施的策划，即对获得书稿之后延伸、渗透到其他阶段、其他环节的工作进行事前的策划。从学理、逻辑上说，对如何实施与运作选题而进行的策划不是选题策划本身所固有的内容，而是选题策划的“余绪”。选题策划与其他阶段、环节的策划既有相互联系的一面，更有相对独立的一面。

2．选题策划的特点有哪些？

答：选题策划的特点主要有三个：

（1）创造性

选题策划是一种创造性活动，是出版业最具知识经济特征的智力活动。创造性是选题策划的灵魂，是其最根本的特征。选题策划的创造性最终体现在选题的新颖性与独创性上面。

（2）效益性

效益性是选题策划活动最鲜明的特征。选题策划的最终目的就是为了实现最佳效益，这个效益包括经济效益与社会效益两个方面。

效益性是评价选题策划活动成功与否的主要标准。选题策划人在进行策划创意、选择策划方法、创造策划谋略、制定策划方案时，应该把效益性作为策划活动的立足点、出发点。

（3）系统性（整体性）

选题策划活动将延伸、渗透到获得书稿之后的各个环节、各个阶段，其中任何一个环节、任何一个阶段的工作做得如何，都会影响到选题策划目标的最终实现。因此，除了对选题本身进行精心策划外，还必须对选题的实施与运作进行必要的策划，并且积极参与实施、运作选题的各个环节、各个阶段的工作。

3．你认为选题策划有什么作用？

答：选题策划的作用主要有以下五方面：

（1）对文化建设与文化发展来说，选题策划具有战略性意义

任何选题都是一定文化的反映，选题策划实质上是对文化的选择。选题策划人、编辑出版人担负着文化选择的重大使命。他们的社会责任在于，要把他们感兴趣的或所关注的某个领域的思考通过作者的作品表达出来，从而影响这一领域出版物市场的潮流，进而影响社会的文化走向。

（2）对出版工作的整个流程来说，选题策划是首要的工作

选题策划是出版工作的龙头，在整个过程中处于“牵一发而动全身”的位置。选题是图书的种子，选题策划是选题成功的基础，起指导行动的作用。以选题策划为核心是出版社充分发挥自主性优势的切入点，确定选题内容及其表现形式，实际上就是确定出版物的文化走向，所以，选题策划活动可以说是出版流程中的一项宏观编辑业务。

（3）对出版社而言，选题策划水平的高低是影响出版效益好坏的关键因素

出版产业是内容产业，出版社的“内容”能否在图书市场上称“王”，很大程度上取决于选题策划。选题策划是出版企业的研究和开发活动，它是形成企业核心竞争力的关键，是核心竞争力中的“核心”。选题代表一家出版社的形象，显示出版社的品位、声誉与效益，一家成功的出版社，首先是选题策划的成功，选题策划是出版社立社和发展的根本。

（4）对编辑人员来说，选题策划是最重要的编辑工作

市场经济条件下的编辑人员，应该擅长选题策划，并懂得经营。当今编辑人员水平的高低首先表现为策划水平的高低，诸多能力要求中最重要的是选题策划能力。一个优秀的策划者不一定是个优秀的编辑，但一个优秀的编辑一定是个优秀的策划者。策划人是编辑人员的基本角色。

（5）周密而精心的选题策划可以降低出版的风险

在市场经济条件下，出版业的风险很大，加入WT0之后，风险更是日益增加。其风险主要来自市场的挑战，来自同行的竞争。最大限度地加大选题的策划成分，最大限度地优化选题，就可以最大限度地降低出版业的风险，最大限度地增加出版成功的把握。从一定意义上说，选题策划作为事前的筹谋、设计，目的就在于通过种种努力来预测、防范风险，从而达到最终降低甚至避免风险。