职场心得

小李是公司的网站运营人员，最近开始做百度推广。经过三周的推广，小李发现公司的网站虽有展现量，但点击率却不高。经过认真分析，小李发现创意不够吸睛，于是决定对创意进行优化。

小李首先分析了同行的创意，发现它们比自己网站的创意占据的空间更大。通过查询，小李得知是因为自己撰写创意时没有使用高级样式。随后通过账户后台，小李也开始使用高级样式，结果发现网站的创意比之前宏伟、专业多了。一周后，网站的点击率有了一定的提高，但还没有达到理想的效果，于是小李决定进一步优化创意，由于他不知道具体的优化方法，便询问了百度咨询专员。

百度咨询专员告诉他，可以为一个推广单元设置两个及以上不同的创意，然后通过两三周的推广表现来了解不同创意的推广效果，对于推广效果好的创意予以保留，对于推广效果不好的创意则进行优化或删除。

百度咨询专员还建议小李在撰写创意时添加转化率比较高的关键词，具体可以在关键词报告中去查询并直接添加。另外，百度咨询专员还告诉他，在标题中添加关键词比在描述中添加关键词的效果要好。

按照百度咨询专员建议的方法，小李为网站的创意添加了关键词，同时还使用了通配符，让关键词飘红显示，以获得更多关注。除此之外，他还在创意中添加了疑问句式，希望能引起潜在客户的兴趣。一周后，小李发现网站的点击率有了明显的提高，这说明他的创意优化起到了作用。尽管如此，小李仍继续优化创意，并针对节假日、公司活动的创意进行不定期的修改，以符合公司营销推广的要求。

这个案例告诉我们，做百度推广时要多与百度咨询专员沟通，以获得比较实用的推广技巧。另外，持续优化是做百度推广不可或缺的环节。