技巧2 百度竞价优化方案
做百度推广，持续优化相当重要。网站运营人员可以制订一个优化计划，然后据以逐步执行。具体来说，优化计划可按天、周和月来制订。
1. 每天的优化内容
对于每天的优化内容，建议从关键词的优化入手，因为关键词的优化比较好操作，而且根据当天的推广情况就可以得出优化方案。
首先，在推广时根据排名对关键词的出价进行优化。其次，根据后台提供的搜索词报告，将带来低展现量的搜索词设定为否定词。再次，对关键词进行分析，选出新的关键词并确立匹配方式。最后，对关键词的标题和描述进行优化，提高关键词的质量，降低平均点击的价格。
提示
在选择新的关键词时，建议网站运营人员选择一些更具体、更有明显商业意图的词汇，如“月饼”就没有“月饼送礼”具体且有商业意图，“月饼送礼”表达了客户的送礼需求，其点击率和转化率自然相对较高。如果网站运营人员在关键词推荐中发现了此类词汇，那么可以将其作为新的推广关键词。
2. 每周的优化内容
每周的优化内容可从推广计划入手，优化整体的账户结构。网站运营人员需了解本周整体的推广情况，重点分析展现量和点击率低的推广计划，分析其原因，优化关键词、创意、访问URL和显示URL。如果这个推广计划的价值度不高，就可以考虑降低预算或者摒弃该计划。
在百度推广的后台有一个账户分析工具，网站运营人员可以利用它分析账户情况并优化推广效果。
3. 每月的优化内容
每月的优化内容要结合百度统计，从出价、着陆页等方面来优化。
每月的优化内容，主要从策略上进行调整，百度推广的出价策略有多种，如按匹配出价、按人群出价、按点击出价、按排名出价等。
对于按匹配出价策略，优化建议是对于要拓宽匹配方式的关键词降低出价，对于要收紧匹配方式的关键词提高出价。在拓宽匹配方式的同时降低出价可以让企业以较低成本获得较多流量，而在收紧匹配方式的同时提高出价可以让企业获得精准流量和更有竞争力的排名。总的原则就是，广泛匹配的出价应低于精确匹配的出价。
按人群出价策略，可根据历史访问人群的兴趣分布表来了解兴趣人群的点击率和转化率，从而进行优化。对于在历史访问人群兴趣分布表中转化率高的人群可提高出价，反之则降低出价。
按点击和排名出价策略更适合在预算范围内想要获取更多点击率的关键词，如果从历史数据中发现某个关键词点击率不高，但转化率还不错，就可以采用点击最大化或排名胜出的出价策略。
网页跳出率高与着陆页的选择有很大的关系，如果数据表明到达页面的跳出率较高，就要考虑对着陆页进行优化或更换了。因此，建议着陆页中的显著位置最好出现网民搜索的关键词。如果网民进入着陆页后第一眼就看到了自己搜索的关键词，那么他很快就会得出“找到了相关网页”的结论。