2.4.3　好的文案还需搭配好的图片

在文案中，图片的重要使命就是吸引读者。效果好不好从点击率可以看出来，而影响点击率的一个重要因素就是文案图片。对于短文案而言，更是如此。

朋友圈广告、淘宝首页广告都是以“图片+短文案”的方式来展示的，如图2-21所示。

图2-21

长文案也需要图片，即使是情景式的图片。要想让文案中的图片具有吸引力，就要对图片进行优化。对读者具有吸引力的图片，往往有以下几个特点。

1. 主体突出

图片中除了文字外，一般还会有其他元素，如产品、装饰等。当众多元素集结在一起时，千万不能让主体变成陪衬。文案的主体一般是产品和文字内容，因此主要文字要用大号字体，且产品通常位于旁边，如图2-22所示。

图2-22

2. 背景简单

图片文案的背景一般比较简单明了，否则会干扰读者的视线，也会影响读者的感受。

3. 色彩协调

色彩搭配对图片文案的视觉表现力也有影响。图片文案要有明确的主色调，背景可以是纯色，也可以是主色调的相似色，即做到色彩协调，这样能让表达的内容更突出。

另外，还需要注意的是，文案的内容一定与产品或推广意图相关，如我们要推广的是家居产品，那么图片上的元素主要就应该是沙发、椅子等与家居有关的，而文案也要围绕“家居”这一核心，如以家居生活、匠心家具等为出发点进行描述。