// 1.1 新媒体的含义
在移动互联网迅速发展的当下，新媒体作为一种新的媒体形态，极大地改变了我们的生活。它不但对传统媒体造成了巨大的冲击，还为其他行业的发展提供了新的营销手段。
1.1.1 什么是新媒体
“媒体”一词是拉丁语“Medius”的音译，也常被译为“媒介”。广义的媒体，泛指人们用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段；狭义的媒体，则指传统的四大媒体，包括电视、广播、报纸和杂志，它们是人类社会产生的早期媒体形式。那么，究竟什么是新媒体呢？目前，业界分别从狭义和广义两个角度对新媒体做出了定义。
从狭义上讲，新媒体是指继报纸、广播、电视等传统媒体之后，于最近几年发展起来的一种新的媒体形态，主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，是相对于传统媒体而言的。
从广义上讲，新媒体是指在各种数字技术和网络技术的支持下，通过计算机、手机、数字电视等各种网络终端，向用户提供信息和服务的传播形态，其特点是一种媒体形态的数字化。
与传统媒体相比，新媒体更偏重于为受众提供个性化的服务。新媒体在注重个性化的同时，也为传播者和受众提供了一个可以交流的平台，如微博、微信等。
无论从何种角度来定义新媒体，其概念总是会围绕以下3个方面来进行界定。
（1）从时间的角度来说，新媒体起源于信息技术高速发展的时代，具有时代特色，发展历史较为短暂。新媒体的概念一直随着信息技术、数字技术的发展在不断地自我更新与演化，所以新媒体所涵盖的范围也在朝着多样化领域发展。新媒体在时间上是一个相对的概念，只有与传统媒体相对比，才能突显新媒体的“新”。
（2）新媒体的界定离不开数字技术，而与数字技术相对的是模拟技术。换句话来说，新媒体传播信息的方式与传统媒体的信息压缩、传递、解压的方式有所不同。
（3）提到新媒体必然离不开互联网，而互联网是典型的互动性交流方式，所以新媒体两极的传播者与受众之间不仅存在信息共享，还存在互动交流。
1.1.2 新媒体与传统媒体的区别
新媒体与传统媒体是一组相对概念，两者在传播方式、传播内容与传播效果等方面有一定的区别。
1.传播方式的区别
在传播方式上，新媒体与传统媒体的区别主要表现在3个方面，如图1-1所示。
图1-1 新媒体与传统媒体在传播方式上的区别
（1）信息传播的公开性与信息传播的匿名性
基于现今的媒介管理体制，人们很难在传统媒体上匿名发布一条消息，尤其是当这条消息比较敏感，会对主流意识形态造成影响时，这种做法就更加难以实现。而在新媒体上匿名发布一条消息则要容易许多，人们使用一个虚拟的名称（网名），就可以在网络上发布消息。虽然在报纸、杂志之类的传统媒体上也可以使用笔名，但笔名的隐蔽性要比网名弱很多，至少媒体的运营方很可能知道笔名使用者的真实身份，而在网络上使用的网名很可能永远无法被人探知背后的真实身份。
（2）信息传播的实时性与信息传播的滞后性
在传统媒体中，一条信息的传播通常需要经历发现、发布、传播、接收等各个环节，这需要花费较长的时间，而且其中任何一个环节发生意外都可能影响整个信息的传播进程，这样就会降低信息传播的实时性。
而新媒体依靠的是数字化技术，信息的传播不会受到太多实物的制约，同时自然条件、人为主观因素也很难会对数字化传播方式产生影响。例如，在网络上发布一条信息的速度要比在报纸或电视媒体上发布一条信息的速度快得多。
（3）信息的单项传播与信息的多维度传播
在传统媒体中，信息的传播通常是单项传播，即信息被附着在某种载体上，然后被强制传播出去。对于受众来说，他们没有传播信息的载体，所以只能接收信息，很难对信息做出反馈。因此，从某种意义上来说，在信息的传播过程中，受众是无法享受话语权的。例如，刊登在报纸上的信息被传播出去之后，受众若想针对信息发表看法，就需要将自己的话语也刊登在报纸上，但作为普通民众，是很难随意在报纸上发表自我观点的。
而对于新媒体来说，其信息的传播是多维度的。例如网络媒体，普通人同样具有使用信息传播载体（如网络）的权利。一旦信息从网络上传播出去，任何人都可以在网络上对其做出反馈。这种反馈并非是一对一的双向交流，而是一对多的散射式交流。
2.传播内容的区别
在传播内容上，新媒体与传统媒体的区别主要表现在两个方面，如图1-2所示。
图1-2 新媒体与传统媒体在传播内容上的区别
（1）传播信息量
基于新媒体在信息传播方式上具有多维度和实时性的特点，决定了新媒体所能传播的信息量要比传统媒体多得多，这主要是因为新媒体的受众更加广泛，人们在新媒体上发布消息的自由度更高。当更多的人使用新媒体这种传播方式并且可以在比较小的限制范围内自由地发布信息时，新媒体所能传播的信息量是非常大的。因此，我们每天都可以在微博、微信等新媒体平台上看到图文、视频等各种各样的信息，而传统媒体则很难一次性容纳如此多的信息。
此外，在信息传播的过程中，新媒体所带来的传播内容也是多方面、多角度的，除了媒体官方渠道发布的信息，普通民众的想法和意见也能成为信息的一部分。
（2）传播信息的随意性和传播信息的目的性
一般来说，传统媒体代表的是官方主流发言渠道，或是某一团体的利益，所以在发布内容时往往带有较强的目的性；新媒体更容易被普通民众所使用，所代表的传播者身份更具随意性。换句话来说，传统媒体所传播的信息往往带有一定的导向性，其代表的可能是官方主流的意识形态，也可能是媒体拥有者的意识形态；而新媒体传播的信息则往往不具备这些特点。
3.传播效果的区别
从传播效果的角度来说，新媒体与传统媒体在曝光率、受众的参与程度以及影响力3个方面存在着一定的区别。
（1）曝光率
由于新媒体和传统媒体传播信息的载体不同，因此在分析信息传播的曝光率时应该具体问题具体分析。
在一些网络比较发达的地方，新媒体的使用已经比较普及，所以这些地方的信息通过新媒体进行传播的曝光率要远远高于传统媒体。用户可以随时随地共享信息，并发表自己的观点和看法，是新媒体高曝光率的一种表现。
而在一些边远地区，对于一些由于知识、技术限制无法使用新媒体的人群来说，信息通过传统媒体进行传播的曝光率要高于新媒体。例如，在一些互联网技术不发达的地区，传统媒体电视节目的普及度要高于网络节目的普及度。
（2）受众的参与程度
在媒体传播信息的过程中，受众的参与程度是反映信息传播效果的一个重要体现。如果受众广泛参与了某条信息的传播，那么这条信息的影响范围将会大大扩大。
新媒体具有信息传播实时性的特点，也就具有更为广泛的受众群，且受众可以很便捷地参与到信息的传播过程中，这就决定了在新媒体信息的传播过程中受众的参与程度会更高。
（3）影响力
与分析曝光率一样，在分析新媒体与传统媒体传播信息的影响力时，也应该从两个角度来看：对于一些能够使用新媒体资源且能够在信息的传播过程中广泛参与的受众来说，新媒体对他们的影响力会很大；但是，如果受众无法使用新媒体资源，那么传统报刊、电视、广播等媒体对他们的影响力将会持续下去。