搜索引擎平台竞争策略设计——理论模型与经验事实

陆伟刚　张善森

摘要　搜索引擎平台具有独特的双边市场特征。本文基于双边市场理论，并运用霍特林模型对搜索引擎平台在用户多归属下的竞争策略进行研究，探讨了影响平台竞争的关键因子。研究发现：(1)平台匹配技术的提高可以提升定价水平;(2)实施差异化策略有利于平台制定较高的价格;(3)平台可以合理地通过“分享”用户外部性去获得类似于通过价格结构设计减弱用户外部性的效果而取得收入和增加利润;(4)平台有动机去提高多归属用户的定价水平而在平台另一边实施补贴以获得更多的用户，从而占领更多的市场份额。

关键词　双边市场　搜索引擎　多归属匹配　技术差异化

基金项目：国家自然科学基金项目“三网融合模式下的电信运营商竞争策略设计与公共政策：基于双边市场理论的研究”(批准号：71173172)。

作者简介：陆伟刚，西安邮电大学产业经济研究所教授，研究方向：信息产业组织;张善森，西安邮电大学硕士研究生，研究方向：信息产业组织。