知识要求
通过本章学习，掌握：
什么是广告传播
广告传播中的传播五要素
广告传播效果理论
消费者行为的模型
广告心理学的研究意义
广告心理学研究的基本步骤
广告心理学的研究方法
技能要求
通过本章学习，能够：
运用拉斯韦尔的“五W”模式来描述广告传播过程
运用传播方式的划分来分析广告传播的特点
分析广告传播的效果
把握科利的广告目标四阶段
分析广告传播效果的层次
描述消费者行为的模型
应用广告心理学的基本研究方法
