何为最佳雇主

雇主品牌是由英国管理专家Ambler和Barrow于20世纪90年代提出的概念，Ambler和Barrow认为雇主品牌体现为雇佣行为及与雇主联系在一起的功能、经济和利益的组合。作为雇主的形象标志，其表现为企业激励和保留现有员工以及吸引潜在员工的相关价值、政策和行为体系。故而，雇主品牌价值应包含雇主形象、雇佣体验和雇主品牌传播三个部分。中国年度最佳雇主评审委员会根据中国雇主发展现状，将雇主理念本土化，构建了中国雇主品牌的评价体系。（参见边栏：《雇主品牌评价体系》）一方面，雇主品牌包括企业外部的顾客和潜在员工的感知，也包括企业内部从业员工的从业体验；另一方面，从企业角度而言，雇主品牌是关于企业从起源和价值观角度建立和包装的身份，试图与员工建立情感联系和承诺，并通过员工的努力以实现企业自身对顾客的承诺。它对外区别于竞争对手，向潜在员工传递自身的吸引力，对内则是精确描述企业核心使命，以获得员工统一认同的战略目标和策略，通过各种方式表明自身是最值得期望和尊重的雇主。

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