Part 1
魔咒：移动时代的新营销嬗变

这是一则古希腊的经典神话，潘多拉魔盒。潘多拉不听普罗米修斯的反复告诫，趁埃庇米修斯外出时，悄悄打开了这个盒子，随着黑烟的冒出，各种灾害随之降临人间。根据神话，潘多拉“魔盒”释放出了人间的贪婪、虚无、诽谤、嫉妒、痛苦等所有邪恶。

“希望”藏在盒子的最底层，它也是唯一美好的东西。潘多拉依照万神之父宙斯的告诫，趁“希望”还没有飞出来的时候，关上了盖子，就这样“希望”被永远关在盒内了。所以，即使人类不断地受到生活的折磨，但是心底总是留有可贵的希望，即使死亡来临，也不例外。

移动互联网的兴起就好比是打开了一个潘多拉的“魔盒”，虚荣、攀比、嫉妒等所有的东西都被释放了出来，当然也有各种美好的东西，如希望、关心、正义。营销利用的是什么？永远是消费者的各种心理。跟上移动互联网大潮的人就会活下来，晚到或是至今不觉的人就会被无情地抛弃。最后谁说了算，唯有消费者。

从互联网到移动互联网，从互联网营销到移动互联网营销，从单屏营销到多屏营销直至跨屏营销，最后人机互动、人物互动，你会发现移动互联网就是连接一切的惊险一跃。马克思称由商品到货币是“惊险的一跃”，如果不能实现这一跳跃，那么摔坏的将“不是商品，而是商品的所有者”。移动营销也是这个道理，问题是这惊险的一跃你能过去吗？

移动互联网绝对不是魔鬼，移动营销也并不可怕，实际上移动互联网是一个金矿，而移动营销就是打开这座金矿的钥匙。如果你的技术不过关，挖起来可能无从下手，就如同一片蓝海在眼前翻滚，岸边的却是一群“旱鸭子”，这怎么能行？

想一想吧，在日本，手机的普及率已经超过了100%，很多人不止拥有一部手机；在北京，公交厕所都要安装Wi-Fi了。再不学移动营销什么时候学呢？在移动互联网背景下，由于消费者使用媒体和沟通的方式与以往完全不同，因此营销也要随之而变。移动营销自身的成熟需要一个过程，产业链的形成可能需要更漫长的过程。

做“移动营销”不但需要学习和练习，还需要创新。不管何时，企业都不能忘记主流消费群是些什么人，他们有什么特点，因为他们决定着营销的趋势。走自己的路，在技术上突破，在营销方式上革新，然后充分把握互动的“钥匙”，可能是正确的选择。

魔盒虽已打开，但是希望却永远伴随。移动营销已经箭在弦上，潘多拉的魔盒已经打开。不论你有没有认识到，挑战和危险已经到来了。唯有熟练掌握乃至运用移动营销，把它刻在脑髓里，融化在血液中，才有成功和超越的可能。