软文标题设计“套路”
不管是进入新闻网站还是博客首页，浏览者首先看到的都是一条条标题，只有标题吸引了浏览者，浏览者才会点击进入，从而阅读到正文内容。
文章标题的好坏直接影响了读者是否会对该文章产生继续读下去的欲望，由此可见标题的重要性，那么，软文的标题应该如何写呢？下面一起来看软文标题写作的基本“套路”。
悬疑式标题
它比牛奶和鸡蛋还有营养！
“多喝热水”真能包治百病吗？
如何让咆哮女友一秒钟变成小绵羊？
如何与父皇母上和谐共处？
最近女神发了一条朋友圈！
你永远不懂，婆婆妈妈都爱TA的原因……
看了上述的内容，你有没有被某一内容所吸引，想要一探究竟呢？实际上，上述内容都是相关文章的标题，这些标题都能引人猜想，让人忍不住探寻事实。
悬疑式标题利用人们的猎奇心理，在标题上并不直接体现文章主题，而是给读者兜了圈子，让读者产生好奇心理，从而勾起读者的阅读欲望。在软文标题写作中，悬疑式标题是常用的标题写作方法之一。
悬疑式标题的写作技巧在于如何营造“悬疑”效果，如果一个标题让人无法看清真相或事实，且浮想联翩，那么这样的标题便成功地营造了“悬疑”效果。
要想在标题中营造出悬疑式效果就不能“按理出牌”，而要“出其不意”。那么，如何才能出其不意呢？其中最为简单的方法就是使用疑问句。
疑问句一般用于询问某一事情是否属实，在标题的句尾加上问号来表达“设问”和“疑惑”等感情色彩，下面来看看使用疑问句的软文标题，以帮助我们理解疑问句式的悬疑标题如何创作。
你的个人敏感信息遭泄露了吗？（某安全工具软文标题）
喵，你这么萌，咋不上天呢？（某珠宝软文标题）
真的有免费的“午餐”吗？（电子银行软文标题）
上述疑问句的特点是使用吗、吧、呢和啊等语气词，通过提问的方式要求对方做出回答。另外，在句子中加入怎么、什么或有没有等词汇也可以创作出疑问句式的悬疑标题，如下所示。
你有没有遇到过这样一个人？（某蔬菜销售软文标题）
爸爸会拍照是种什么体验？（某数码相机软文标题）
资本玩家们是怎么高价“卖水果”的？（某证券公司软文标题）
“嗨豆”是谁？（某银行抽奖活动软文标题）
除了在句尾加上语气词或在句中加上怎么、什么等词汇，可以创作出悬疑式标题外，用陈述句的语序，在句尾加上问号也可以创作出悬疑式标题，如下所示。
联盟？部落？（某游戏软件软文标题）
借钱难，钱难借，难借钱？（某贷款广告软文标题）
故事案例式标题
大多数人都喜欢阅读故事，而故事案例式标题便以一个动人的故事或有趣的故事来吸引读者。故事案例式标题的写作并没有固定的模式，标题大多是对正文内容的总结，通过标题可知这个故事的中心内容。例如，我国四大名著之一的《红楼梦》（甲戌本），每一回的开头都有一个小标题，通过小标题可知该回大致要讲述哪些内容，下面挑前几回的章回名来看看。
甄士隐梦幻识通灵，贾雨村风尘怀闺秀（第一回）
贾夫人仙逝扬州城，冷子兴演说荣国府（第二回）
托内兄如海荐西宾，接外孙贾母惜孤女（第三回）
薄命女偏逢薄命郎，葫芦僧乱判葫芦案（第四回）
通过上述前4回的章回名，我们可以猜测出该回的主要出场人物以及大概要讲述的故事内容。例如，“贾夫人仙逝扬州城”可猜测出该出场人物为贾夫人，发生的事件是在扬州城去世了，阅读完标题后再阅读正文内容便一目了然了。
我们在创作故事案例式标题时，也可以将某一故事或案例的主要情节或所要表达的寓意进行总结概括，从而创作出故事案例式软文标题。如下所示为某故事案例式软文标题。
孩子，多希望能送你，我儿时的那个夏（某品牌电风扇软文标题）
丝绸之路，从亚洲到欧洲（某汽车软文标题）
生活这么苦，你就别给我添堵了（某快递平台APP软文标题）
真正懂生活的人，决不降低对美的追求（某微信公众号推广软文标题）
写给那些北上广深打拼的人们：打理好钱包，放手去折腾（投资理财软文标题）
热门主题式标题
热门事件、热门话题、热门新闻或热门人物总会引起大众的广泛关注，通过当前热门事件或新闻来造势，这样的标题可以吸引大众的关注。创作热门主题式标题可以向百度搜索风云榜“借力”，也可以向新闻网站“求救”，在百度搜索风云榜可以了解最新网民搜索指数，而在新闻网站可以了解到最新的热门新闻，如图2-1所示为网易新闻首页。
图2-1 网易新闻首页
在网易新闻首页就可看到最新要闻，如果单击“排行”超链接，还可以查看24小时点击排行等，如图2-2所示。
图2-2 查询排行榜
热门主题式标题的写作方法就是要将热点体现出来，要做到将热点体现出来就要学会挖掘热点关键词，下面我们挑选几条最新热门新闻的标题，来看看如何挖掘关键词。
内蒙古东北局地达40℃，明后天高温缓解
国家旅游局撤销2家5A级景区，新批准6家5A级景区
从上述的新闻中，我们挖掘的标题可以是：高温、5A级景区，针对挖掘出来的关键词，就可以创作出相应的软文标题，并将广告内容融入其中。
经过构思我们可以用高温、5A级景区两个关键词创作出以下软文标题，并赋予相应的广告成分。
高温酷暑，最舒服的姿势是泡在水里？（空调广告软文标题）
我能想到最浪漫的5A级景区（户外用品广告软文标题）
热门主题式标题创作并不是很难，软文撰写者要时常关注当前的热点，这样才能得心应手地创作热门主题式标题。
探索发现式标题
CCTV-10科教频道有一个栏目叫作《探索发现》，该栏目以纪录片的形式带领我们一起探寻自然界的神奇奥秘，挖掘历史事件背后鲜为人知的细节和人物命运。该栏目常常会先制造一个“谜”，让人忍不住想要探索未知的秘密，下面来看看该栏目某几期的视频名。
羊舌大墓之谜
千年古帖之谜
金陵迷雾
决战背后的决战
红楼疑案
通过上述的内容可以给我们创作探索发现式标题提供参考，探索发现式软文标题主要以“谜”来诱人。因此，在标题中多涉及背后、秘密、迷、密码、真相、揭秘、解读或答案等词汇，下面列举一些探索发现式的软文标题来了解其中的“秘密”，以帮助我们学会创作探索发现式软文标题。
老司机：关于充值的真相（投资理财软文标题）
科比拿下单场81分的秘密是？（基金投资软文标题）
令他一见钟情的秘诀：灵动气质的迷人眼妆（眼影软文标题）
我和仲基有个约会，它告诉我好多秘密（护肤品软文标题）
揭秘：“资产荒”来袭，你的财富如何保值？（理财产品软文标题）
据说这家古风手作护肤店的回购率竟高达99%，秘诀是？（护肤品软文标题）
要点提示
悬疑式标题和探索发现式标题有相似之处，两者的区别主要体现在悬疑式标题主要是制造悬念，在标题上埋下伏笔；探索发现式标题主要是制造秘密，在标题上引导读者探索未知的真相。
引经据典式标题
商女不知亡国恨，隔江犹唱后庭花。——《泊秦淮》
闲来垂钓碧溪上，忽复乘舟梦日边。——《行路难》
持节云中，何日遣冯唐？——《江城子·密州出猎》
看了上述诗词，不知大家是否发现它们之间的共通之处。实际上，上述列举的3句诗词有一个共同的特点，就是引用了典故。其中“后庭花”出自南朝陈后主作的舞曲《玉树后庭花》；“闲来垂钓碧溪上，忽复乘舟梦日边”暗用典故姜太公在渭水钓鱼，遇周文王，助周灭商的故事，而“持节云中，何日遣冯唐”则典出《史记·冯唐列传》。
由此可见，在古代引经据典就已经很“流行”了，我们在创作软文标题时也可以引经据典，以此来提升软文的“文化底蕴”。
引经据典式标题通过借用名言警句、诗词、歇后语、成语、古人故事或影视作品等来创作软文标题，它能使理论有根据，所表达的内容和思想更有说服力，下面来看几个引经据典式标题。
白居易心酸买房记！（投资理财软文标题）
执子手，伴君老，可好？（饰品软文标题）
动人心弦的不只有百鸟朝凤！（某网上商场软文标题）
三国大将关羽怎么就成了财神爷？（某债券基金软文标题）
在创作引经据典式标题前首先要明确引用的诗词、成语等的真正含义，否则就可能“闹笑话”。因此，软文撰写者在没有做到心中有数前最好不要轻易使用引经据典式标题。
要想写好引经据典式标题只有多阅读名言警句、典故及文学名著等，提高自己的文学素养，才能使引用恰当，有说服力。
其他常见标题形式
除前面我们已经讲到的软文标题写作形式外，软文标题还有其他写作方法，下面来认识其他常见的软文标题写作方法。
（1）利益诱惑式标题
利益诱惑式标题的特点是以利诱人，在标题中直接告诉读者有一个“好处”在等着他。利益诱惑式标题的创作并不是很难，只需将其中的折扣、优惠等体现出来即可，如下所示为利益诱惑式标题。
流量充值赠送20M，最高立减20元（手机充值软文标题）
送你3元彩金，免费投注欧洲杯精彩赛事（某彩票APP软文标题）
解压玩具1元秒（某玩具软文标题）
嘿，我有礼物你有故事吗？（某服装品牌软文标题）
（2）数字式标题
数字式标题的特点就是使用了数字，通过标题便可以知晓要讲多少点内容，这类标题在软文中的使用率比较高。为了让数字式标题更吸引读者，这类标题有时会告诉读者某一技巧、方法或经验等，还有可能用巨大的数据来震撼读者的心灵，如下所示为数字式标题。
正在消失的老手艺：800年的宫廷技艺·景泰蓝（珐琅饰品软文标题）
惊艳你的味蕾：邂逅10种不容错过的暖心美食（食品课程软文标题）
这个简单的封面竟被改了1082遍（某书籍软文标题）
3000个陌生人，6天5夜，你来吗？（某社群推广软文标题）
（3）直接式标题
直接式标题是一种“简单粗暴”的标题创作方式，它直白地告诉读者软文的中心思想，一点都不掩饰。直接式标题虽然很直接，但不代表就没有用户点击，对这类软文内容感兴趣的用户仍会点击阅读其中的内容，此类型软文标题多用于产品上新，如下所示为直接式标题。
全套笔记本上线（某笔记本软文标题）
御笔写经抄经本系列（抄经本软文标题）
APP更新啦！戳这下载哟（某APP软文标题）
（4）经验教程式标题
经验教程式标题通过告知读者实用的生活指南来吸引读者阅读软文内容，这类软文在帮助读者解决现实生活中遇到的问题的同时，还进行广告宣传，常常会使用手把手教、技巧、教程、详解或DIY等词汇，如下所示为经验教程式标题。
想学习刻橡皮章，如何入门？（刻橡皮章工具软文标题）
手把手教你打造精致裸妆（化妆品软文标题）
鳄鱼皮只是详解篇（手提包软文标题）
玩折纸不知道这些怎么行（手工折纸软文标题）
要点提示
在创作软文标题时，软文撰写者要明白，不管使用何种软文标题写作方式，软文最终是否能达到营销效果，还是要看软文的正文内容。如果标题与文章正文内容不符，不但不会起到营销作用，还可能引起用户的反感。