第2章

创意就是“哇”

创意不需要复杂，简单就是美；创意不需要逻辑，但是要达到“哇”的效果，“哇”的声音越大，创意的效果越好；创意可以培养，但是不能主观，受众觉得有创意，才是好的创意。

Notes

●在黛安芬网站，女性在选好要买的内衣后，可以选择自己付钱，也可以选择“撒娇模式”，把选好的内衣账单寄到男朋友的电子邮箱，由他付钱。如果是你，会怎么做呢？那你又知道有多少男性为此付钱了呢？

●你是否曾向往过这样一个度假村：它随时随地都可以帮你拍下图片和视频，然后上传到你的个人主页，这样，就可以即时地与好友一起分享你的欢乐和度假村里激情一天的盛况。那么，去可口可乐度假村看看吧。

●汉堡王在facebook上曾举办过一个“王牌的牺牲品”游戏，只要你删除10位好友，就可以免费获得一份王牌汉堡。不过，当你删除好友的时候，你的好友是会被通知的。如果是你，你会“卖友求包”吗？

非同凡想（Think different）。

——苹果公司的口号

创新能力并不是一种天赋，而是一系列可以通过练习就能熟能生巧的技能。如果你期望自己的事业获得成功，就不能只执行其他人的构想，而必须成为能够提出伟大构想的人。

——杰弗里·戴尔

杨百翰大学万豪管理学院教授