前言

近年来，我国电子商务发展迅猛，根据知名咨询机构艾瑞咨询集团（iResearch）统计数据显示，2011年中国电子商务整体交易规模达到7万亿元，同比增长46.4%，预计2013年将达到12.7万亿元。电子商务已成为以信息化带动工业化，转变经济增长方式，走新型工业化道路的重要举措，成为中国国民经济和社会信息化的重要组成部分。

浙江经贸职业技术学院电子商务专业为省重点专业、特色专业，近年来通过对大量电子商务行业、企业的人才需求调研，确定了电子商务网站建设、网络营销及电子商务客户服务三个典型电子商务工作岗位（群）及其典型工作任务，在此基础上进行课程项目教学化教材开发，目前已经完成了电子商务网站建设岗位（群）方向的项目化系列教材。

本教材是系列教材之一，根据“项目导向、任务驱动、学做合一”的编写思路，通过电子商务专业职业岗位主要工作任务分析，以网站推广认知，网站推广分析策划，网站推广实施，网站推广评估管理为主线，包括认识电子商务网站推广、电子商务网站推广方案策划、电子商务网站推广之搜索引擎推广、电子商务网站推广之网络广告推广、电子商务网站推广之E-mail推广、电子商务网站推广之博客和微博推广、电子商务网站推广之其他推广方式、电子商务网站推广评估管理8个项目。通过本书的学习，读者能够熟练地掌握电子商务网站推广策划、实施和评估的业务流程，掌握各种网站推广工具的使用方法和技巧。

本书是由浙江经贸职业技术学院电子商务专业教学团队策划。童红斌担任主编，编写了本书的总体纲要，并编写了项目三、项目四、项目五；盘红华担任副主编，编写了项目六、项目七；邹玉金担任副主编，编写了项目一，项目二；韦芸编写了项目八。

本书在编写过程中，得到了上海商学院宋文官教授的帮助和指导，并为我们系列教材写。还得到了长沙民政职业技术学院方玲玉教授、北京博导前程信息技术有限公司总裁段建、杭州宏创电子商务有限公司董事长李建宏等专家、学者和企业家的帮助和指导，在此一并致谢！

本书可以说是我们专业团队近年来教学实践的总结，高职课程改革面临的任务还十分繁重，我们希望以此作为与院校同行、企业界朋友交流的载体，期待大家的指点和帮助，共同推进电子商务专业教学的改革和发展。

为了方便教师教学，本书配有电子教学课件，请有此需要的教师登录华信教育资源网（www.hxedu.com.cn）免费注册后进行下载，如有问题可在网站留言或与电子工业出版社联系（E-mail：hxedu@phei.com.cn）。

由于本课程项目教学法正处于经验积累和改进过程中，同时，由于编者水平有限和时间仓促，书中难免存在疏漏和不足。希望同行专家和读者能给予批评和指正。

编者