项目二
电子商务网站推广方案策划

亚伯拉罕·林肯（Abraham Lincoln）说过：“如果给我一个小时的时间去砍伐一棵树，我将会利用前30分钟的时间把我的斧头磨锋利。”优秀的企业都有明确的长远规划和目标，然后通过各种方式，将目标转化为可以实施的战略，逐步去实现。1994年，斯坦福大学研究生杨致远和大卫·费罗（David Filo）两人合作，凭一份“餐巾纸计划”创办了“杰瑞的网络指南”公司（J erry’s Guide to the World Wide Web），这就是后来的雅虎网站。然而，随着公司的成长和对资金需求的增加，杨致远和大卫·费罗不得不制订出一个全面的网络营销计划。若没有对战略规划的重视，雅虎网站是不可能成为网络时代的幸存者的。

本项目的工作任务是为企业电子商务网站的推广制订一份切实可行的计划书。要求通过对企业电子商务网站推广现状的分析，从而制定出企业电子商务网站推广的战略规划和目标、具体实施策略、投资估算和合理的绩效评价指标。在项目的实施过程中，突出网站推广方案的创意设计和合理性。

能力目标

➢能够围绕特定主题开展网络调研、实地调研及调研分析；

➢能够制订合理的网站推广计划方案；

➢能够进行市场细分并针对网站推广目标定位目标市场；

➢能够提出合理的企业网站推广品牌策略、产品策略和渠道策略等；

➢能够进行网站推广的投资回报估算；

➢能够制定合理网站推广评价指标体系。

知识目标

➢掌握SWOT分析模型的定义、重要性和分析方法；

➢掌握网络调研的定义、方法和技巧；

➢掌握目标的定义和制定目标的原则、方法；

➢掌握市场细分的定义与具体方法；